本書為高等院校院校旅游管理相關(guān)專業(yè)配套教材，在內(nèi)容設計上以實踐應用為導向，形成旅游基礎(chǔ)理論知識、旅游網(wǎng)絡營銷方法和旅游網(wǎng)絡營銷應用三大篇。全書共9章，第1章到第3章為基礎(chǔ)理論知識篇，介紹旅游網(wǎng)絡營銷概念、旅游網(wǎng)絡營銷常見誤區(qū)、旅游網(wǎng)絡消費行為分析等內(nèi)容，第4章到第8章為旅游網(wǎng)絡營銷方法篇，介紹旅游網(wǎng)絡營銷市場調(diào)研、旅游新媒體營銷、旅游大數(shù)據(jù)營銷及旅游目的地營銷等，第9章為旅游網(wǎng)絡營銷應用篇，針對旅游社、酒店等旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷手段進行闡述，便于學生對理論和實踐知識的學習與掌握。本教材匹配大量閱讀資料和案例，將理論與實踐、課堂與課外相結(jié)合，培養(yǎng)學生自主學習能力，提高行業(yè)認知能力和職業(yè)素養(yǎng)。