本書基于市場知識(shí)回顧，撰寫市場調(diào)研與預(yù)測概述、市場調(diào)研與預(yù)測內(nèi)容、市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、資料收集方法、抽樣調(diào)查、數(shù)據(jù)處理與分析、市場調(diào)研報(bào)告撰寫、市場預(yù)測的一般方法等內(nèi)容。本書在編寫過程中，加強(qiáng)了各章之間的邏輯性，并著力更新了各章案例和延伸閱讀的內(nèi)容；立足理論介紹，同時(shí)著力于市場調(diào)研理論的描述和前沿學(xué)科知識(shí)的介紹；引入近年來的新理論、新理念和新方法；突出應(yīng)用導(dǎo)向，結(jié)合相關(guān)案例詳細(xì)描述了方法的應(yīng)用，這在調(diào)研數(shù)據(jù)分析、市場預(yù)測等內(nèi)容中表現(xiàn)得尤為突出。特別是在SPSS、EVIEWS等軟件的使用上，做到了注重基礎(chǔ)性和應(yīng)用性，使讀者易于掌握和應(yīng)用。同時(shí)，本書注重對實(shí)踐的指導(dǎo)，各章節(jié)的重點(diǎn)難點(diǎn)問題都配有相應(yīng)的典型案例，通過案例分析、延伸閱讀等內(nèi)容強(qiáng)化本書的應(yīng)用性，可直接輔助市場調(diào)研的組織和診斷。