本書將落實立德樹人、培養(yǎng)德技并修的高素質(zhì)技能人才的“人才強國戰(zhàn)略”作為基本依據(jù)，基于中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，立足商品流通企業(yè)銷售服務(wù)人員工作實踐，圍繞學(xué)知識、強技能的要求，系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本內(nèi)容，突出了實用性、職業(yè)性和實踐性的特點，兼顧了中高職銜接的要求。本書將案例引導(dǎo)與問題導(dǎo)學(xué)相結(jié)合，自主學(xué)習(xí)與小組學(xué)習(xí)相結(jié)合，過程考核與結(jié)果考核相結(jié)合，教材最后設(shè)計了6個融素質(zhì)、知識、能力一體培養(yǎng)的實訓(xùn)項目。