數(shù)字時(shí)代的特征不僅出現(xiàn)在跨境貿(mào)易交易、技術(shù)推廣上，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)分析等相關(guān)技術(shù)也推動(dòng)跨境貿(mào)易進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，跨境電商消費(fèi)者的行為與心理也有所變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已經(jīng)無法對(duì)數(shù)字氛圍下的消費(fèi)群體形成有效刺激。因此，需要系統(tǒng)挖掘和分析數(shù)字時(shí)代的跨境電商消費(fèi)者行為，針對(duì)性策劃適應(yīng)不同階段的整合型跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系�；�于此，本書著重研究了當(dāng)前數(shù)字時(shí)代下跨境網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷體系。全書探討了跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、數(shù)字時(shí)代跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新思維、國際市場(chǎng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì)等，構(gòu)建了“數(shù)字環(huán)境下跨境電商消費(fèi)者行為研究指標(biāo)體系”三階段模型，分析了各類行為的具體表現(xiàn)，形成了數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者的用戶畫像，以及各種數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)在跨境B2C、B2B消費(fèi)者中的應(yīng)用，還闡述了跨境電商站外數(shù)字化營(yíng)銷體系，并給出了數(shù)字化跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策。