"本書(shū)專為品牌建設(shè)者量身定制，融合理論與實(shí)踐，旨在引導(dǎo)品牌管理者把握全球化與創(chuàng)新趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)品牌新時(shí)代。
全書(shū)共分為四部分。第一部分聚焦于品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)理論，從定義、歷史演進(jìn)到全球化背景下的定位與傳播，為學(xué)習(xí)后續(xù)內(nèi)容奠定堅(jiān)實(shí)的理論基石；第二部分深入探討了品牌傳播與推廣，包括如何通過(guò)品牌廣告與媒體策略、品牌公關(guān)與事件營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷與社交媒體以及品牌體驗(yàn)與客戶關(guān)系管理等手段提升品牌策劃的影響力；第三部分著重于品牌延伸與發(fā)展，強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與品牌擴(kuò)展、品牌的全球化管理以及品牌的可持續(xù)發(fā)展與承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任；第四部分著重于品牌管理的實(shí)務(wù)操作，涵蓋品牌資產(chǎn)測(cè)量、品牌危機(jī)預(yù)警與品牌恢復(fù)等多個(gè)維度，助力讀者駕馭復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
無(wú)論是正處于創(chuàng)業(yè)初期的夢(mèng)想家，還是尋求品牌突破的傳統(tǒng)企業(yè)的管理者，抑或是渴望國(guó)際舞臺(tái)的品牌經(jīng)理人，都能在這本書(shū)中找到靈感與指引。"