第1章 平面廣告基礎(chǔ)
廣告的基本概念 2
廣告的定義 2
廣告的功能 3
廣告的分類 4
按目的劃分 4
按媒體劃分 6
按目標(biāo)大眾劃分 6
平面廣告的媒體特點 7
報紙廣告 7
雜志廣告 8
海報廣告 10
平面廣告的設(shè)計原則 11
真實性原則 11
創(chuàng)新性原則 11
形象性原則 12
感情性原則 13

第2章 廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)
廣告創(chuàng)意的意義與目的 15
廣告創(chuàng)意的意義 15
廣告創(chuàng)意的目的 16
廣告創(chuàng)意的特點 16
廣告創(chuàng)意與繪畫藝術(shù)的區(qū)別 16
廣告創(chuàng)意思維的特點 17
廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提 18
廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) 18
廣告創(chuàng)意的前提 18
廣告創(chuàng)意的來源與過程 20
廣告創(chuàng)意的來源 20
廣告創(chuàng)意常見過程 20
美國職業(yè)廣告協(xié)會創(chuàng)作方法 21
獲取成功創(chuàng)意的方法 22
逆向思維 22
換角度看問題 23
平常事物超常組合 23
意料之外情理之中 24
廣告設(shè)計領(lǐng)域的技術(shù)路線變更 25
AI繪畫技術(shù)興起前技術(shù)流程 25
AI時代廣告創(chuàng)意設(shè)計的新技術(shù)路線 28
國外AI軟件介紹 32
國內(nèi)AI軟件介紹 33

第3章 廣告設(shè)計元素創(chuàng)意技法
廣告插圖創(chuàng)意 36
廣告插圖的作用 36
常見廣告插圖類型 37
廣告插圖的特點 38
廣告用色創(chuàng)意 40
色彩在廣告中的功能 40
色彩的心理感覺 41
色彩感情規(guī)律的應(yīng)用 41
常見色彩搭配 42
常用色綜述 44
廣告設(shè)計中的色彩運用法則 46
廣告文字設(shè)計創(chuàng)意 49
廣告文字的字體選擇 49
廣告文字的編排 50
特效廣告創(chuàng)意文字 51
廣告文案創(chuàng)意 52
廣告文案的撰寫 52
廣告創(chuàng)意與廣告文案的聯(lián)系 53
廣告創(chuàng)意常用版式 53
標(biāo)準(zhǔn)型 53
標(biāo)題型 54
軸線型 54
斜置型 55
圓圖型 55
全圖型 56
水平型 56
偏置型 56
指示型 57
留白型 57
拼貼型 58
三角型 58

第4章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法
直接展示 60
突出特征 60
對比襯托 61
合理夸張 62
運用聯(lián)想 63
幽默表現(xiàn) 64
借用比喻 66
選擇偶像 67
諧趣模仿 68
超現(xiàn)實表現(xiàn) 69
雙關(guān) 70

第5章 公益廣告
生物多樣性公益廣告 72
廣告背景 72
廣告思路 72
廣告設(shè)計與制作 72
動物保護(hù)公益廣告 74
廣告背景 74
廣告思路 74
廣告設(shè)計與制作 74
海洋生態(tài)公益廣告1 77
廣告背景 77
廣告思路 77
廣告設(shè)計與制作 77
海洋生態(tài)公益廣告2 79
廣告背景 79
廣告思路 79
廣告設(shè)計與制作 79
食品安全廣告 81
廣告背景 81
廣告思路 81
廣告設(shè)計與制作 82
環(huán)境保護(hù)廣告 83
廣告背景 83
廣告思路 83
廣告設(shè)計與制作 84
工廠環(huán)保廣告 85
廣告背景 85
廣告思路 86
廣告設(shè)計與制作 86
維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告 88
廣告背景 88
廣告思路 88
廣告設(shè)計與制作 88
保護(hù)大自然廣告 94
廣告背景 94
廣告思路 94
廣告設(shè)計與制作 94

第6章 食品廣告
冰激凌創(chuàng)意廣告 101
廣告背景 101
廣告思路 101
廣告設(shè)計與制作 101
啤酒創(chuàng)意廣告 103
廣告背景 103
廣告思路 103
廣告設(shè)計與制作 103
大米創(chuàng)意廣告 105
廣告背景 105
廣告思路 105
廣告設(shè)計與制作 105
果醬創(chuàng)意廣告 106
廣告背景 106
廣告思路 106
廣告設(shè)計與制作 107
檸檬果汁飲品創(chuàng)意廣告 109
廣告背景 109
廣告思路 109
廣告設(shè)計與制作 109
茶葉廣告 111
廣告背景 111
廣告思路 111
廣告設(shè)計與制作 111
咖啡食品廣告 116
廣告背景 116
廣告思路 116
廣告設(shè)計與制作 116
薯片食品廣告 118
廣告背景 118
廣告思路 118
廣告設(shè)計與制作 118
餅干食品廣告 120
廣告背景 120
廣告思路 120
廣告設(shè)計與制作 121
葡萄飲料廣告 122
廣告背景 122
廣告思路 122
廣告設(shè)計與制作 122

第7章 電商類廣告設(shè)計
為電商產(chǎn)品更換不同的背景圖 128
廣告背景 128
廣告思路 128
廣告設(shè)計與制作 128
為電商產(chǎn)品更換背景，同時保留文字細(xì)節(jié) 133
廣告背景 133
廣告思路 133
廣告設(shè)計與制作 133
為電商產(chǎn)品增加模特 143
廣告背景 143
廣告思路 144
廣告設(shè)計與制作 144

第8章 汽車及數(shù)碼產(chǎn)品廣告
移動音響廣告 151
廣告背景 151
廣告思路 151
廣告設(shè)計與制作 151
相機影像創(chuàng)意廣告 154
廣告背景 154
廣告思路 154
廣告設(shè)計與制作 155
冰箱創(chuàng)意廣告 157
廣告背景 157
廣告思路 157
廣告設(shè)計與制作 157
吉普汽車廣告 158
廣告背景 158
廣告思路 158
廣告設(shè)計與制作 159
logo汽車科幻海報制作 161
廣告背景 161
廣告思路 161
廣告設(shè)計與制作 161

第9章 國潮風(fēng)格節(jié)氣海報創(chuàng)意
中式元旦海報設(shè)計 168
廣告背景 168
廣告思路 168
廣告設(shè)計與制作 168
國潮藝術(shù)字體海報設(shè)計 172
廣告背景 172
廣告思路 172
廣告設(shè)計與制作 172

第10章 其他類廣告
紙尿褲創(chuàng)意廣告 178
廣告背景 178
廣告思路 178
廣告設(shè)計與制作 178
餐廳創(chuàng)意廣告 180
廣告背景 180
廣告思路 180
廣告設(shè)計與制作 180
海釣創(chuàng)意廣告 182
廣告背景 182
廣告思路 182
廣告設(shè)計與制作 182
運動鞋創(chuàng)意廣告 183
廣告背景 183
廣告思路 183
廣告設(shè)計展示 184
快遞業(yè)創(chuàng)意廣告 186
廣告背景 186
廣告思路 186
廣告設(shè)計與制作 186
創(chuàng)可貼創(chuàng)意廣告 188
廣告背景 188
廣告思路 188
廣告設(shè)計與制作 188
商超促銷廣告 190
廣告背景 190
廣告思路 190
廣告設(shè)計與制作 190
《海神》電影海報設(shè)計 192
廣告背景 192
廣告思路 192
廣告設(shè)計與制作 193
眼罩設(shè)計創(chuàng)意廣告 201
廣告背景 201
廣告思路 201
廣告設(shè)計與制作 201
為夢想而生廣告 204
廣告背景 204
廣告思路 204
廣告設(shè)計與制作 204

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