第 1 章
新媒體文案概述/　1
1.1　認(rèn)識(shí)新媒體文案/　2
1.1.1　新媒體文案的概念/　2
1.1.2　新媒體文案的特點(diǎn)/　2
1.1.3　新媒體文案的傳播平臺(tái)/　4
1.1.4　新媒體文案的常見類型/　6
案例分析：蒙牛每一份要強(qiáng)不止于此/　9
1.2　了解新媒體文案崗位/　10
1.2.1　新媒體文案崗位的工作職責(zé)/　10
1.2.2　新媒體文案崗位的任職要求/　11
1.2.3　新媒體文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)/　12
1.3　課堂實(shí)訓(xùn)/　14
實(shí)訓(xùn)1　賞析手機(jī)品牌的新媒體文案/　14
實(shí)訓(xùn)2　調(diào)研新媒體文案崗位/　16
1.4　課后練習(xí)/　17
第　2 章
新媒體文案創(chuàng)意策劃/　19
2.1　新媒體文案創(chuàng)意思路/　20
2.1.1　明確文案寫作目的/　20
2.1.2　關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)/　21
2.1.3　分析目標(biāo)用戶/　23
2.1.4　分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/　26
2.2　新媒體文案創(chuàng)意方法/　28
2.2.1　九宮格思考法/　28
2.2.2　頭腦風(fēng)暴法/　29
2.2.3　多維度發(fā)散創(chuàng)意法/　31
2.2.4　金字塔結(jié)構(gòu)法/　32
2.3　新媒體文案創(chuàng)意技巧/　33
2.3.1　引發(fā)用戶情感共鳴/　33
案例分析：中國(guó)移動(dòng)《超重的煎餅》/　33
2.3.2　借助熱點(diǎn)話題/　34
2.3.3　提供好處和價(jià)值/　35
2.3.4　講述故事/　36
案例分析：天貓懸疑故事短片《重啟今日》/　36
2.4　利用AI 寫作工具激發(fā)創(chuàng)意/　37
2.4.1　選擇合適的AI 寫作工具/　37
2.4.2　設(shè)定開放式的要求或問題/　39
2.4.3　利用生成文本擴(kuò)展寫作思路/　40
2.4.4　利用生成文本進(jìn)行創(chuàng)意組合/　40
2.5　課堂實(shí)訓(xùn)/　41
實(shí)訓(xùn)1　使用九宮格思考法構(gòu)思中秋節(jié)行李箱推廣文案創(chuàng)意/　41
實(shí)訓(xùn)2　利用通義激發(fā)創(chuàng)意/　42
2.6　課后練習(xí)/　43
第　3 章
新媒體文案的寫作方法/　45
3.1　新媒體文案標(biāo)題的寫作/　46
3.1.1　新媒體文案標(biāo)題的命名方法/　46
3.1.2　新媒體文案標(biāo)題的寫作注意事項(xiàng)/　50
3.2　新媒體文案開頭的寫作/　51
3.2.1　直接開頭/　52
3.2.2　名言開頭/　52
3.2.3　熱點(diǎn)開頭/　53
3.2.4　修辭手法開頭/　54
3.2.5　開頭寫作的注意事項(xiàng)/　55
3.3　新媒體文案正文的寫作/　56
3.3.1　總分式/　57
3.3.2　三段式/　57
案例分析：中國(guó)旅游集團(tuán)《青春旅程中旅全程》視頻式文案/　58
3.3.3　并列式/　59
3.3.4　欲揚(yáng)先抑式/　59
案例分析：海南春光食品的鄭重聲明/　60
3.3.5　遞進(jìn)式/　61
3.3.6　穿插回放式/　62
3.4　新媒體文案結(jié)尾的寫作/　63
3.4.1　神轉(zhuǎn)折結(jié)尾/　63
3.4.2　金句結(jié)尾/　64
3.4.3　幽默結(jié)尾/　65
3.4.4　話題討論結(jié)尾/　66
3.4.5　制造場(chǎng)景結(jié)尾/　66
3.4.6　引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾/　67
3.5　使用文心一言寫作新媒體文案/　67
3.5.1　提出寫作背景/　68
3.5.2　設(shè)定寫作角色/　68
3.5.3　發(fā)出寫作指令/　70
3.5.4　優(yōu)化文案內(nèi)容/　70
3.6　課堂實(shí)訓(xùn)/　71
實(shí)訓(xùn)1　為臍橙推廣文案擬定標(biāo)題/　71
實(shí)訓(xùn)2　為臍橙推廣文案寫作開頭、正文和結(jié)尾　72
3.7　課后練習(xí)/　74
第　4 章
不同類型的新媒體文案寫作/　75
4.1　產(chǎn)品文案的寫作/　76
4.1.1　產(chǎn)品文案的組成部分/　76
4.1.2　產(chǎn)品文案的寫作角度/　77
4.1.3　產(chǎn)品文案的寫作技巧/　82
4.2　品牌故事文案的寫作/　84
4.2.1　品牌故事文案的寫作流程/　85
4.2.2　品牌故事文案的寫作要素/　86
案例分析：京東《先鋒》品牌故事文案/　87
4.2.3　品牌故事文案的寫作角度/　89
4.2.4　品牌故事文案的寫作技巧/　92
案例分析：海信龍年新春品牌故事文案《家的溫度》/　93
4.3　活動(dòng)文案的寫作/　93
4.3.1　活動(dòng)文案的類型/　94
4.3.2　活動(dòng)文案的寫作要素/　96
4.3.3　活動(dòng)文案的寫作技巧/　97
4.4　海報(bào)文案的寫作/　99
4.4.1　海報(bào)文案的組成部分/　99
4.4.2　海報(bào)文案的寫作技巧/　100
4.4.3　海報(bào)文案的排版方法/　102
4.5　課堂實(shí)訓(xùn)/　104
實(shí)訓(xùn)1　為智能剃須刀寫作產(chǎn)品文案/　104
實(shí)訓(xùn)2　為國(guó)產(chǎn)食品品牌寫作品牌故事文案/　105
實(shí)訓(xùn)3　利用通義寫作促銷型活動(dòng)文案/　108
4.6　課后練習(xí)/　109
第　5 章
主流新媒體平臺(tái)的文案寫作/　111
5.1　微信文案的寫作/　112
5.1.1　朋友圈文案的寫作/　112
5.1.2　公眾號(hào)文案的寫作/　114
5.2　微博文案的寫作/　118
5.2.1　微博文案的特點(diǎn)/　118
5.2.2　微博文案的寫作技巧/　119
5.3　小紅書文案的寫作/　122
5.3.1　小紅書文案的特點(diǎn)與
類型/　122
5.3.2　小紅書文案的寫作技巧/　124
5.4　社群文案的寫作/　126
5.4.1　社群文案的類型/　126
5.4.2　社群文案的寫作要點(diǎn)/　127
5.5　短視頻文案的寫作/　128
5.5.1　短視頻文案的組成部分/　129
5.5.2　短視頻腳本的寫作/　130
案例分析：999　感冒靈《有你真好》/　132
5.6　直播文案的寫作/　133
5.6.1　直播文案的類型/　133
5.6.2　直播文案的寫作方法/　136
案例分析：老板電器廚房里的綠色能量直播/　137
5.7　課堂實(shí)訓(xùn)/　138
實(shí)訓(xùn)1　為某旅行社寫作朋友圈文案和
微博文案/　138
實(shí)訓(xùn)2　利用5118 寫作小紅書文案/　139
實(shí)訓(xùn)3　利用訊飛星火寫作短視頻
腳本/　140
5.8　課后練習(xí)/　141
第　6 章
新媒體文案的傳播/　143
6.1　認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑?　144
6.1.1　新媒體文案的傳播特點(diǎn)/　144
6.1.2　新媒體文案的傳播價(jià)值/　145
6.1.3　影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ囊蛩?　146
6.2　新媒體文案的傳播要領(lǐng)/　147
6.2.1　符號(hào)化/　147
6.2.2　價(jià)值化/　149
6.2.3　參與性/　151
6.3　新媒體文案的傳播技巧/　153
6.3.1　與KOL 合作/　153
6.3.2　打造賬號(hào)矩陣/　154
6.3.3　多平臺(tái)傳播/　155
案例分析：usmile　多平臺(tái)促進(jìn)新媒體文案?jìng)鞑?　156
6.3.4　善用推廣工具/　157
6.4　新媒體文案的傳播效果評(píng)估/　159
6.4.1　瀏覽量/　159
6.4.2　轉(zhuǎn)發(fā)量/　161
6.4.3　轉(zhuǎn)化率/　162
6.5　課堂實(shí)訓(xùn)/　163
實(shí)訓(xùn)1　在新媒體平臺(tái)上傳播產(chǎn)品推廣文案/　163
實(shí)訓(xùn)2　評(píng)估某品牌微博文案的傳播效果/　164
6.6　課后練習(xí)/　165
第7　章
新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例/　167
7.1　服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　168
7.1.1　海瀾之家《與發(fā)光者同行》/　168
7.1.2　特步《跑步的味道，就是生活的味道》/　169
7.2　家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　171
7.2.1　美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》/　172
7.2.2　顧家家居顧家新智造/　173
7.3　汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　176
7.3.1　比亞迪《在一起 才是中國(guó)汽車》/　176
7.3.2　神州租車《2023 旅行被忘錄》/　178
7.4　金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　180
7.4.1　中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》/　180
7.4.2　中信銀行《2024 我信》/　182
7.5　食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　184
7.5.1　伊利伊筆國(guó)色，潮滿中秋/　185
7.5.2　五芳齋《錐宇宙》/　186
7.6　數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　188
7.6.1　小米《定格100 位真實(shí)的她》/　188
7.6.2　OPPO十年理想之作/　190
第　1 章
新媒體文案概述/　1
1.1　認(rèn)識(shí)新媒體文案/　2
1.1.1　新媒體文案的概念/　2
1.1.2　新媒體文案的特點(diǎn)/　2
1.1.3　新媒體文案的傳播平臺(tái)/　4
1.1.4　新媒體文案的常見類型/　6
案例分析：蒙牛每一份要強(qiáng)不止于此/　9
1.2　了解新媒體文案崗位/　10
1.2.1　新媒體文案崗位的工作職責(zé)/　10
1.2.2　新媒體文案崗位的任職要求/　11
1.2.3　新媒體文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)/　12
1.3　課堂實(shí)訓(xùn)/　14
實(shí)訓(xùn)1　賞析手機(jī)品牌的新媒體文案/　14
實(shí)訓(xùn)2　調(diào)研新媒體文案崗位/　16
1.4　課后練習(xí)/　17
第　2 章
新媒體文案創(chuàng)意策劃/　19
2.1　新媒體文案創(chuàng)意思路/　20
2.1.1　明確文案寫作目的/　20
2.1.2　關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)/　21
2.1.3　分析目標(biāo)用戶/　23
2.1.4　分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/　26
2.2　新媒體文案創(chuàng)意方法/　28
2.2.1　九宮格思考法/　28
2.2.2　頭腦風(fēng)暴法/　29
2.2.3　多維度發(fā)散創(chuàng)意法/　31
2.2.4　金字塔結(jié)構(gòu)法/　32
2.3　新媒體文案創(chuàng)意技巧/　33
2.3.1　引發(fā)用戶情感共鳴/　33
案例分析：中國(guó)移動(dòng)《超重的煎餅》/　33
2.3.2　借助熱點(diǎn)話題/　34
2.3.3　提供好處和價(jià)值/　35
2.3.4　講述故事/　36
案例分析：天貓懸疑故事短片《重啟今日》/　36
2.4　利用AI 寫作工具激發(fā)創(chuàng)意/　37
2.4.1　選擇合適的AI 寫作工具/　37
2.4.2　設(shè)定開放式的要求或問題/　39
2.4.3　利用生成文本擴(kuò)展寫作思路/　40
2.4.4　利用生成文本進(jìn)行創(chuàng)意組合/　40
2.5　課堂實(shí)訓(xùn)/　41
實(shí)訓(xùn)1　使用九宮格思考法構(gòu)思中秋節(jié)行李箱推廣文案創(chuàng)意/　41
實(shí)訓(xùn)2　利用通義激發(fā)創(chuàng)意/　42
2.6　課后練習(xí)/　43
第　3 章
新媒體文案的寫作方法/　45
3.1　新媒體文案標(biāo)題的寫作/　46
3.1.1　新媒體文案標(biāo)題的命名方法/　46
3.1.2　新媒體文案標(biāo)題的寫作注意事項(xiàng)/　50
3.2　新媒體文案開頭的寫作/　51
3.2.1　直接開頭/　52
3.2.2　名言開頭/　52
3.2.3　熱點(diǎn)開頭/　53
3.2.4　修辭手法開頭/　54
3.2.5　開頭寫作的注意事項(xiàng)/　55
3.3　新媒體文案正文的寫作/　56
3.3.1　總分式/　57
3.3.2　三段式/　57
案例分析：中國(guó)旅游集團(tuán)《青春旅程　中旅全程》視頻式文案/　58
3.3.3　并列式/　59
3.3.4　欲揚(yáng)先抑式/　59
案例分析：海南春光食品的鄭重聲明/　60
3.3.5　遞進(jìn)式/　61
3.3.6　穿插回放式/　62
3.4　新媒體文案結(jié)尾的寫作/　63
3.4.1神轉(zhuǎn)折結(jié)尾/　63
3.4.2　金句結(jié)尾/　64
3.4.3　幽默結(jié)尾/　65
3.4.4　話題討論結(jié)尾/　66
3.4.5　制造場(chǎng)景結(jié)尾/　66
3.4.6　引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾/　67
3.5　使用文心一言寫作新媒體文案/　67
3.5.1　提出寫作背景/　68
3.5.2　設(shè)定寫作角色/　68
3.5.3　發(fā)出寫作指令/　70
3.5.4　優(yōu)化文案內(nèi)容/　70
3.6　課堂實(shí)訓(xùn)/　71
實(shí)訓(xùn)1　為臍橙推廣文案擬定標(biāo)題/　71
實(shí)訓(xùn)2　為臍橙推廣文案寫作開頭、正文和結(jié)尾　72
3.7　課后練習(xí)/　74
第4　章
不同類型的新媒體文案寫作/　75
4.1　產(chǎn)品文案的寫作/　76
4.1.1　產(chǎn)品文案的組成部分/　76
4.1.2　產(chǎn)品文案的寫作角度/　77
4.1.3　產(chǎn)品文案的寫作技巧/　82
4.2　品牌故事文案的寫作/　84
4.2.1　品牌故事文案的寫作流程/　85
4.2.2　品牌故事文案的寫作要素/　86
案例分析：京東《先鋒》品牌故事文案/　87
4.2.3　品牌故事文案的寫作角度/　89
4.2.4　品牌故事文案的寫作技巧/　92
案例分析：海信龍年新春品牌故事文案《家的溫度》/　93
4.3　活動(dòng)文案的寫作/　93
4.3.1　活動(dòng)文案的類型/　94
4.3.2　活動(dòng)文案的寫作要素/　96
4.3.3　活動(dòng)文案的寫作技巧/　97
4.4　海報(bào)文案的寫作/　99
4.4.1　海報(bào)文案的組成部分/　99
4.4.2　海報(bào)文案的寫作技巧/　100
4.4.3　海報(bào)文案的排版方法/　102
4.5　課堂實(shí)訓(xùn)/　104
實(shí)訓(xùn)1　為智能剃須刀寫作產(chǎn)品文案/　104
實(shí)訓(xùn)2　為國(guó)產(chǎn)食品品牌寫作品牌故事文案/　105
實(shí)訓(xùn)3　利用通義寫作促銷型活動(dòng)文案/　108
4.6　課后練習(xí)/　109
第5　章
主流新媒體平臺(tái)的文案寫作/　111
5.1　微信文案的寫作/　112
5.1.1　朋友圈文案的寫作/　112
5.1.2　公眾號(hào)文案的寫作/　114
5.2　微博文案的寫作/　118
5.2.1　微博文案的特點(diǎn)/　118
5.2.2　微博文案的寫作技巧/　119
5.3　小紅書文案的寫作/　122
5.3.1　小紅書文案的特點(diǎn)與類型/　122
5.3.2　小紅書文案的寫作技巧/　124
5.4　社群文案的寫作/　126
5.4.1　社群文案的類型/　126
5.4.2　社群文案的寫作要點(diǎn)/　127
5.5　短視頻文案的寫作/　128
5.5.1　短視頻文案的組成部分/　129
5.5.2　短視頻腳本的寫作/　130
案例分析：999　感冒靈《有你真好》/　132
5.6　直播文案的寫作/　133
5.6.1　直播文案的類型/　133
5.6.2　直播文案的寫作方法/　136
案例分析：老板電器廚房里的綠色能量直播/　137
5.7　課堂實(shí)訓(xùn)/　138
實(shí)訓(xùn)1　為某旅行社寫作朋友圈文案和微博文案/　138
實(shí)訓(xùn)2　利用5118 寫作小紅書文案/　139
實(shí)訓(xùn)3　利用訊飛星火寫作短視頻腳本/　140
5.8　課后練習(xí)/　141
第6　章
新媒體文案的傳播/　143
6.1　認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑?　144
6.1.1　新媒體文案的傳播特點(diǎn)/　144
6.1.2　新媒體文案的傳播價(jià)值/　145
6.1.3　影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ囊蛩?　146
6.2　新媒體文案的傳播要領(lǐng)/　147
6.2.1　符號(hào)化/　147
6.2.2　價(jià)值化/　149
6.2.3　參與性/　151
6.3　新媒體文案的傳播技巧/　153
6.3.1　與KOL 合作/　153
6.3.2　打造賬號(hào)矩陣/　154
6.3.3　多平臺(tái)傳播/　155
案例分析：usmile　多平臺(tái)促進(jìn)新媒體文案?jìng)鞑?　156
6.3.4　善用推廣工具/　157
6.4　新媒體文案的傳播效果評(píng)估/　159
6.4.1　瀏覽量/　159
6.4.2　轉(zhuǎn)發(fā)量/　161
6.4.3　轉(zhuǎn)化率/　162
6.5　課堂實(shí)訓(xùn)/　163
實(shí)訓(xùn)1　在新媒體平臺(tái)上傳播產(chǎn)品推廣
文案/　163
實(shí)訓(xùn)2　評(píng)估某品牌微博文案的傳播
效果/　164
6.6　課后練習(xí)/　165
第7　章
新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例/　167
7.1　服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　168
7.1.1　海瀾之家《與發(fā)光者同行》/　168
7.1.2　特步《跑步的味道，就是生活的味道》/　169
7.2　家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　171
7.2.1　美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》/　172
7.2.2　顧家家居顧家新智造/　173
7.3　汽車行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　176
7.3.1　比亞迪《在一起 才是中國(guó)汽車》/　176
7.3.2　神州租車《2023 旅行被忘錄》/　178
7.4　金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　180
7.4.1　中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》/　180
7.4.2　中信銀行《2024 我信》/　182
7.5　食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　184
7.5.1　伊利伊筆國(guó)色，潮滿中秋/　185
7.5.2　五芳齋《錐宇宙》/　186
7.6　數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/　188
7.6.1　小米《定格100 位真實(shí)的她》/　188
7.6.2　OPPO十年理想之作/　190