本教材從四個知識模塊來建構(gòu)數(shù)字廣告及其知識生產(chǎn)�！盎�礎知識模塊”介紹了數(shù)字廣告和數(shù)字廣告學的基本概念及發(fā)展演進�！斑\作知識模塊”呈現(xiàn)了數(shù)字廣告運動全流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括消費者洞察、數(shù)字廣告策劃、程序化創(chuàng)意、程序化交易、廣告效果與優(yōu)化、整合數(shù)字營銷。“市場與產(chǎn)業(yè)知識模塊”探討了數(shù)字廣告市場、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)及其管理問題。“數(shù)字廣告學學科建構(gòu)知識模塊”提出了數(shù)字廣告學的知識體系框架及其建構(gòu)路徑。 本教材適合新聞傳播學專業(yè)和市場營銷專業(yè)本科生、研究生，以及數(shù)字傳播從業(yè)人員閱讀學習。