本書主要介紹數(shù)字廣告技術體系與行業(yè)應用共同組成的數(shù)字廣告生態(tài)，重點探討數(shù)字化如何重新塑造技術廣告產品，并在行業(yè)內廣泛推廣，進而帶動企業(yè)營銷的數(shù)字化轉型。本書框架清晰、內容翔實，案例選取精準。首先，在理論篇中簡單介紹了數(shù)字廣告相關的概念和理論。然后，在轉型篇中將品牌內容、智能廣告、顧客數(shù)據(jù)、接觸點體驗融合在一起，系統(tǒng)性地展現(xiàn)出數(shù)字營銷生態(tài)全貌。最后，在未來篇中求真務實地闡釋了程序化、DSP、云技術、人工智能、元宇宙等未來發(fā)展方向。