第一章 理解企業(yè)：讓提案對準商業(yè)目標 001
第一節(jié)　提案的起點：創(chuàng)意與決策的橋梁 002
一、產品設計提案的核心價值 002
二、設計提案：從創(chuàng)意到決策的橋梁 007
三、案例解析：從“現(xiàn)代外觀”到“文化共鳴”，讓產品更具市場吸引力 008
第二節(jié)　提案的關鍵：企業(yè)需求的多重維度 010
一、企業(yè)需求的五大維度 011
二、產品設計提案如何在五大維度中找到最佳平衡 013
三、案例解析 017
第三節(jié)　讓提案“對準靶心”：讀懂企業(yè)需求 022
一、“偵探式”多角色訪談 022
二、用數(shù)據(jù)或事實“驗證”需求 025
三、從“企業(yè)表面需求”到“真實痛點”的轉化 029
第四節(jié)　讓設計提案“說清楚”：用商業(yè)語言溝通 035
一、商業(yè)語言與設計語言：讓決策層理解設計價值 035
二、讓企業(yè)決策層聽懂設計的價值 043
三、案例解析：如何讓設計方案真正打動企業(yè) 044

第二章 構建提案：從創(chuàng)意到完整方案 051
第一節(jié)　將創(chuàng)意變成有說服力的提案 052
一、為何好創(chuàng)意難打動企業(yè) 052
二、從“靈感”到“提案”：讓創(chuàng)意贏得認可 056
三、案例解析：如何讓“好創(chuàng)意”變成“好提案” 059
第二節(jié)　讓企業(yè)看到價值：提升提案的影響力 063
一、設計提案如何精準打動決策層 064
二、設計提案如何讓企業(yè)“秒懂”價值 071
三、用提案讓企業(yè)相信你的創(chuàng)意值得投資 074
四、結論：如何確保企業(yè)愿意為設計投資 076
第三節(jié)　從零到一：搭建一個邏輯清晰的提案框架 077
一、構建清晰提案框架，讓企業(yè)快速看到價值 077
二、如何打造一目了然的提案框架 080
三、提案結構拆解：搭建清晰有力的設計方案 085
第四節(jié)　讓提案更完美：自檢、優(yōu)化與贏得評審 089
一、設計提案的“自檢清單” 089
二、如何針對不同的企業(yè)角色優(yōu)化提案重點 091
三、案例解析：提案如何在評審環(huán)節(jié)贏得關鍵支持 093

第三章 呈現(xiàn)提案：讓設計打動企業(yè) 103
第一節(jié)　從零散創(chuàng)意到完整方案：讓提案表達更清晰 104
一、為什么“隨便做個PPT”是提案失敗的開始 104
二、避免提案中的“表達誤區(qū)” 108
三、案例解析：讓提案既清晰又具備商業(yè)吸引力 111
第二節(jié)　讓提案“說話”：用視覺語言傳遞價值 115
一、視覺比文字更有說服力 116
二、讓PPT 成為“設計推銷員” 122
三、信息可視化：讓復雜變簡單 127
第三節(jié)　讓提案開口打動：從展示到共鳴 132
一、讓不同角色“聽得懂”：提案的語言調整 132
二、讓提案成為一場“商業(yè)故事” 135
三、打造有感染力的演講：語速、停頓、互動的力量 138
第四節(jié)　直面質疑，讓提案更有信服力 142
一、質疑三連：企業(yè)最常見的挑戰(zhàn) 142
二、先發(fā)制人：如何預測質疑并提前準備 145
三、高效答疑：面對尖銳問題，如何應對自如 148

第四章 提案落地：從決策到市場成功 155
第一節(jié)　提案：不僅是方案，更是落地藍圖 156
一、為什么很多提案最終難以落地 156
二、如何讓提案成為全局規(guī)劃藍圖 162
三、讓提案既符合企業(yè)需求，又能確保市場接受度 166
第二節(jié)　從決策到執(zhí)行：讓提案真正落地 171
一、讓提案從認可走向正式立項 172
二、提案執(zhí)行中的設計團隊角色 178
三、如何調整提案，確保順利落地 181
第三節(jié)　提案的執(zhí)行與反饋：讓企業(yè)持續(xù)認可 183
一、讓提案贏得決策層的持續(xù)支持 184
二、提案執(zhí)行中的常見問題與應對策略 186
三、案例解析：無線雙頭按摩器項目如何贏得企業(yè)的持續(xù)支持 190

第五章 全案思維：提案的未來發(fā)展 195
第一節(jié)　提案的邊界拓展：從產品到商業(yè)模式 196
一、為什么產品設計提案不能只關注產品 196
二、從單一產品設計到整體商業(yè)戰(zhàn)略 201
三、未來的設計提案：從產品創(chuàng)新走向“全案思維” 204
四、未來企業(yè)如何用提案增強市場表現(xiàn) 205
第二節(jié)　跨學科思維：提案如何連接商業(yè)、技術與市場 207
一、為什么提案必須具備跨學科融合能力 207
二、提案如何整合多學科知識 211
三、從“設計方案”到“商業(yè)解決方案” 213
第三節(jié)　提案的智能化升級：數(shù)據(jù)驅動與云端協(xié)作 216
一、設計提案的智能化趨勢 216
二、智能化如何提升設計提案的市場潛力 220
三、智能化提案如何影響設計團隊的角色 222

總結與展望 225

參考文獻 228