本書是面向本科與高職院校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)科、工商管理學(xué)科 基礎(chǔ)教材。作為一門經(jīng)濟(jì)學(xué)科、管理學(xué)科的核心 專業(yè)基礎(chǔ)課，本書系 統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷原理的應(yīng)用作了適當(dāng)?shù)难由旌屯卣埂?本書包含四大模塊：一 是營(yíng)銷與營(yíng)銷學(xué)的綜述(第一章)，二 是營(yíng)銷分析(第二、三、四、五章)，三 是營(yíng)銷戰(zhàn)略(第六章，也包含部分第四章的內(nèi)容)，四是營(yíng)銷策略(第七、八、九、十章)。本書在編排上有三個(gè)主要特點(diǎn)：一是緊跟趨勢(shì)與熱點(diǎn)。二是側(cè)重應(yīng)用性。三是探索課程思政。