本書貫徹“理論夠用，技能熟練”“教學(xué)做一體化+課程思政”的高職人才培養(yǎng)要求，以廣告策劃流程為主線，整合課程教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行編寫。全書共設(shè)置10個(gè)單元，分別為廣告策劃認(rèn)知、廣告策劃目標(biāo)制定、廣告策劃市場(chǎng)分析、廣告策劃定位策略、廣告策劃創(chuàng)意創(chuàng)作、廣告策劃媒體選擇、廣告策劃執(zhí)行方案及費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃效果調(diào)研與反饋、廣告策劃方案撰寫和廣告策劃案例賞析。