低頭刷手機(jī)，抬頭看電腦。從每天早上一睜眼開(kāi)始，我們就陷入了數(shù)據(jù)的旋渦，瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、制作、分享，人們?cè)谄聊簧陷p輕動(dòng)一動(dòng)手指，海量的數(shù)據(jù)就在嗡鳴中沖刷著每一處互聯(lián)網(wǎng)的海岸。這種浸泡在流量里的狀況已然成了當(dāng)代人的生活常態(tài)，人們習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)的世界里聆聽(tīng)別人的聲音，也有越來(lái)越多的人開(kāi)始熱衷于發(fā)表自己的看法、樹(shù)立自己的人設(shè)。有人說(shuō)，這純粹是在浪費(fèi)時(shí)間，但有些人卻偏偏從中創(chuàng)造出了巨大的價(jià)值，這些人之所以能獲得成功，是因?yàn)樗麄兟氏日J(rèn)識(shí)了流量的價(jià)值與威力。
近幾年來(lái)，社交活動(dòng)的中心開(kāi)始從線下轉(zhuǎn)移到了線上，對(duì)比傳統(tǒng)的線下社交，線上社交有兩個(gè)非常重要的特點(diǎn)：第一是具有非同一般的傳播性，這使得社交具備了流通的價(jià)值；第二是更容易被統(tǒng)計(jì)，這使得線上社交逐漸成為一種可以被量化的東西。巧合的是，流通性和量化性正是傳統(tǒng)貨幣的兩大特點(diǎn)，當(dāng)這兩個(gè)特點(diǎn)在線上社交的過(guò)程中開(kāi)始顯現(xiàn)的時(shí)候，也就順?biāo)�推舟地促成了流量的波�?dòng)。
由此我們也可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)新奇的現(xiàn)象： 流量的特點(diǎn)和貨幣的特點(diǎn)有著高度的重合。
貨幣 流量
有不同的幣種 有不同的種類/賽道
核心價(jià)值是流通 核心價(jià)值是傳播
幣值有大小 規(guī)模有大小
有增值點(diǎn) 有引爆點(diǎn)
可能引起通貨膨脹 可能引起信息爆炸/信息厭倦
可能有債務(wù)危機(jī) 可能有信任危機(jī)
匯率 內(nèi)容含金量
廣泛發(fā)行區(qū)域流通收藏幣 公域流量私域流量垂直領(lǐng)域核心粉絲群
…… ……
在此我們不妨假設(shè)一個(gè)大膽的角度，用看待貨幣的思維來(lái)看待流量，就可以從中窺見(jiàn)流量運(yùn)營(yíng)的一些基本規(guī)律，以此來(lái)指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活中的媒體運(yùn)營(yíng)。因此，我們將這種已經(jīng)被具象化為貨幣的流量稱為貨幣流量，它代表著一個(gè)人在線上社交中產(chǎn)生的價(jià)值。
在深入解釋之前，我們需要先清楚關(guān)于流量貨幣的三個(gè)基本概念。
首先， 每個(gè)人都是流量貨幣的持有者和消費(fèi)者。正如生活中，人們或許會(huì)有錢(qián)多錢(qián)少的區(qū)別，但對(duì)于廣泛發(fā)行的貨幣，每個(gè)人都是平等地?fù)碛谐钟泻拖�費(fèi)的權(quán)利的。同樣的，不管你在線上社交的人設(shè)如何，是否喜愛(ài)主動(dòng)發(fā)表觀點(diǎn)，是否擁有較高的互動(dòng)頻率，也不管一個(gè)人的粉絲量大小，話語(yǔ)權(quán)輕重，每個(gè)人都可以公平持有和消費(fèi)流量。
相信正在看這本書(shū)的你也是某乎、某書(shū)、某瓣、某音、某博、朋友圈、博客等各種社交平臺(tái)、APP 的使用者，那么，當(dāng)你在使用這些社交軟件的時(shí)候，你的身份就是一個(gè)信息發(fā)布者。
假設(shè)你的朋友圈好友有 300 人，這意味著你發(fā)布的每一條信息都有可能被 300 個(gè)人看到。于是，你作為一個(gè)信息發(fā)布者的價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)了。你擁有 300 份額的流量貨幣。
下一步，你需要牢牢記住關(guān)于流量貨幣的第二個(gè)概念： 流量貨幣雖然不是現(xiàn)金，但它可以引導(dǎo)現(xiàn)金的走向。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在你發(fā)布了這樣一條信息，剛買(mǎi)了一款某品牌的手機(jī)，沒(méi)想到剛?cè)胧志统霈F(xiàn)了黑屏的問(wèn)題，真是掃興，以后絕不會(huì)再選擇這個(gè)牌子的電子產(chǎn)品了�；蛟S在發(fā)布這條信息的時(shí)候，你只不過(guò)是想對(duì)別人發(fā)發(fā)牢騷而已，但事實(shí)上，這條信息會(huì)被你的 300 個(gè)好友中至少 10% 的受眾見(jiàn)到（如果是在活躍用戶更多的平臺(tái)，這個(gè)比例或許還會(huì)提升），那么這 10% 的朋友很可能在下次購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的時(shí)候就會(huì)可以避開(kāi)你所抨擊的那一個(gè)品牌的手機(jī)。如此一來(lái)，本來(lái)可能會(huì)被用以消費(fèi)這款手機(jī)的現(xiàn)金，就被用在了別處，這是不是引導(dǎo)了現(xiàn)金的走向呢？
如果你覺(jué)得，這也說(shuō)不定，或許我的 300 個(gè)朋友中本來(lái)也沒(méi)有人打算要買(mǎi)這個(gè)牌子的手機(jī)，如果如此，我的一句話根本就沒(méi)有影響任何事情。說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，但如果你發(fā)布信息并引起關(guān)注的平臺(tái)，不是 300 人的朋友圈，而是日瀏覽量 300 萬(wàn)甚至 3000 萬(wàn)人次的線上平臺(tái)呢？我想該品牌的手機(jī)供應(yīng)商會(huì)立刻進(jìn)入公關(guān)模式，在第一時(shí)間聯(lián)系你，希望你能刪除這條信息或者這個(gè)視頻，因?yàn)槟愕倪@條信息很可能會(huì)對(duì)他們的口碑產(chǎn)生影響，拉低他們的銷量。
由此，我們要引出第三個(gè)概念： 流量貨幣的價(jià)值隨著社交規(guī)模的增長(zhǎng)呈指數(shù)增長(zhǎng)。
當(dāng)你有 300 個(gè)可影響的消費(fèi)人數(shù)時(shí)，你的流量貨幣價(jià)值是300 份額的普通流量貨幣；但當(dāng)你擁有了 3000 以上可影響的消費(fèi)人數(shù)時(shí)，你的流量貨幣價(jià)值并不是簡(jiǎn)單的 30010=3000 這么簡(jiǎn)單，此時(shí)它的價(jià)值是9000 普通流量貨幣 3000 優(yōu)質(zhì)流量貨幣之和。
現(xiàn)在，我們已經(jīng)明白了三個(gè)基本事實(shí)：
1. 每個(gè)人都是流量貨幣的持有者和消費(fèi)者。
2. 流量貨幣不是現(xiàn)金，但可以左右現(xiàn)金流向。
3. 流量貨幣的幣值以指數(shù)增長(zhǎng)。
那么隨之而來(lái)的也是三個(gè)問(wèn)題：
1. 我的流量貨幣都用在了哪里？
2. 我怎么才能把我的流量貨幣折現(xiàn)？
3. 我怎么獲得讓我的流量貨幣在某一節(jié)點(diǎn)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)？
這三個(gè)問(wèn)題正是本書(shū)要討論的核心內(nèi)容。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，我們的生活正被數(shù)據(jù)化的便利顛覆，每個(gè)人都需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的社交、傳播和金錢(qián)思維，了解一個(gè)人的網(wǎng)上形象和傳播規(guī)模具備的價(jià)值，以及它與我們的生活以及未來(lái)命運(yùn)的關(guān)系。本書(shū)正是要對(duì)這種關(guān)系做系統(tǒng)梳理，以便每個(gè)人都能掌握流量貨幣的常識(shí)，建立流量貨幣思維，一展所長(zhǎng)賺取更多的流量貨幣，并將它變?yōu)槠放�，甚至變�(yōu)楝F(xiàn)金。
在書(shū)中，你會(huì)了解到流量貨幣的基本概念，它是社交活動(dòng)的價(jià)值，包括你的形象、你的話題性以及你的影響力三方面的內(nèi)容。形象意味著流量貨幣的產(chǎn)生，話題意味著流量貨幣的流通，影響力意味著變現(xiàn)能力，三者缺一不可。