開篇 市場營銷學基礎 一、相關理論知識 (一)市場營銷學的概念 (二)市場營銷觀念的演變 (三)市場的概念 (四)市場營銷核心概念 (五)市場分類 (六)市場需求 二、案例分析 三、實訓項目任務一 市場調研與預測 一、相關理論知識 (一)市場調研概述 (二)市場調研的類型和步驟 (三)市場調研方法 (四)市場預測 二、案例分析 三、實訓項目任務二 產品策略 一、相關理論知識 (一)產品的概念與分類 (二)產品組合 (三)產品生命周期 (四)品牌與品牌策略 (五)包裝與包裝策略 (六)新產品開發(fā)策略 二、案例分析 三、實訓項目任務三 市場營銷環(huán)境 一、相關理論知識 (一)市場營銷環(huán)境的概念與特征 (二)市場營銷宏觀環(huán)境 (三)市場營銷微觀環(huán)境 (四)營銷環(huán)境對營銷活動的影響 (五)市場營銷環(huán)境分析方法 二、案例分析 三、實訓項目任務四 市場購買行為分析 一、相關理論知識 (一)消費者市場 (二)組織市場 (三)生產者市場購買行為 (四)中間商市場及其購買行為 (五)政府市場及其購買行為 二、案例分析 三、實訓項目任務五 市場選擇與進入 一、相關理論知識 (一)市場細分的概念與原則 (二)市場細分的依據(jù) (三)市場細分的方法與步驟 (四)目標市場的概念及選擇模式 (五)市場定位 (六)市場定位戰(zhàn)略 二、案例分析 三、實訓項目任務六 定價策略 一、相關理論知識 (一)價格形成的市場理論 (二)影響定價的因素 (三)定價目標 (四)定價的程序與方法 (五)定價的技巧與策略 二、案例分析 三、實訓項目任務七 分銷渠道策略 一、相關理論知識 (一)分銷渠道職能和類型 (二)分銷渠道的設計、選擇與管理 (三)中間商 二、案例分析 三、實訓項目任務八 促銷策略 一、相關理論知識 (一)促銷與促銷組合 (二)人員推銷 (三)廣告宣傳 (四)公共關系 (五)營業(yè)推廣 二、案例分析 三、實訓項目任務九 綜合訓練