本書(shū)專為中國(guó)讀者而寫(xiě)，目的是引領(lǐng)讀者以國(guó)際視野結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)學(xué)習(xí)營(yíng)銷管理的知識(shí)和技能。作者立足于中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手法方面大膽創(chuàng)新，力圖更加符合中國(guó)讀者的學(xué)習(xí)需要。 ·增加了“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷”這一重要主題。 ·重新組織了《營(yíng)銷管理》 （第13版）的框架結(jié)構(gòu)，更加適應(yīng)中國(guó)實(shí)際，符合中國(guó)高校的課程設(shè)置。 ·遴選了最新?tīng)I(yíng)銷案例，不僅包括中國(guó)公司的本土競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際化案例，而且包括跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)的案例。 ·增加了“營(yíng)銷在中國(guó)”、“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”、“營(yíng)銷視野”等特色專欄。 ·在充分保留《營(yíng)銷管理》 （第13版）的精華和最新內(nèi)容的前提下，內(nèi)容更簡(jiǎn)練，更適應(yīng)中國(guó)讀者的閱讀和學(xué)習(xí)方式。