本書利用市場營銷基本原理對金融企業(yè)營銷進行了闡述，在營銷戰(zhàn)略選擇、環(huán)境分析乃至于有形展示、過程管理等方面，本書認為金融企業(yè)的營銷由于金融市場以及金融企業(yè)產品的特質而具有特殊性，這種特殊性集中體現在金融營銷在時間空間上具有廣延性，即在進行一般的營銷行為的同時金融營銷將更具有預測性以及對更廣泛的顧客的影響性。