本書共分為12章，章系統(tǒng)介紹國際營銷相關(guān)概念和理論；第二、三、四、五、六章分別從文化、經(jīng)濟、政治法律、物質(zhì)自然、技術(shù)等方面剖析了國際營銷環(huán)境；第七章詳盡闡述了國際營銷市場調(diào)研；第八章介紹了國際營銷市場細分及定位戰(zhàn)略；第九、十、十一、十二章分別介紹了國際