本書采用項目和模塊化設計，包括認知市場營銷、分析營銷環(huán)境、確立目標市場、選擇產品組合、制定產品價格、遴選分銷渠道、確定促銷組合、走進新媒體營銷8個項目，講述了市場營銷的基本理論、基本知識和應用策略。

本書立足大數(shù)據(jù)的本質特征和中國情境，以數(shù)字經濟戰(zhàn)略為導向，充分挖掘數(shù)據(jù)價值、激發(fā)數(shù)據(jù)要素活力，構建以全鏈路營銷為主線的創(chuàng)新大數(shù)據(jù)營銷體系，深入淺出地講解如何通過大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，創(chuàng)造經濟和社會價值。

本書主要介紹數(shù)據(jù)理論基礎、對數(shù)據(jù)的思考、商業(yè)智能及其背后的設計、PowerBI及其使用方法、PowerQuery的使用、數(shù)據(jù)模型、數(shù)據(jù)可視化及PowerBIService管理、PowerBI優(yōu)化最佳實踐，以及如何在Excel中使用Cube等內容。本書在保證技術專業(yè)性的前提下，使用幽默詼諧的語言剖析問題，深入淺出，讓讀者

本書圍繞市場營銷和數(shù)字技術兩條主線，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營銷的原理和方法，通過構建數(shù)字營銷體系，闡釋如何通過數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，創(chuàng)造經濟和社會價值。 通過聚焦營銷組合理論、顧客體驗旅程理論、顧客決策鏈路模型和消費者資產分析等前沿理論，并融入企業(yè)全新實踐，充分體現(xiàn)了其實用性、先進性和高階性。 將數(shù)字技術融入營銷鏈路各環(huán)節(jié)，如

本書共9個項目，全面且系統(tǒng)地介紹了與零售相關的知識，包括零售認知、零售企業(yè)戰(zhàn)略與組織結構、零售消費者分析、零售商圈分析與商店選址、零售商品管理、零售供應鏈、零售服務、電子商務零售、全渠道零售與新零售等內容。本書采用項目任務式結構講解知識點，以任務帶動工作的實施，化理論為實踐、化抽象為具體，并配以綜合實訓、案例分析等內容

在人工智能（ArtificialIntelligence，AI）技術重塑商業(yè)生態(tài)的今天，如何打造爆款產品、實現(xiàn)精準營銷、構建用戶增長體系？本書圍繞AI全域營銷，系統(tǒng)地介紹了智能時代的商業(yè)方法論。全書共6章。第1章聚焦如何利用AI技術洞察用戶需求、設計高價值產品并驗證市場潛力，從用戶畫像、需求挖掘到產品生命周期管理，提供

"在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)家個人IP影響力日益重要。本書聚焦IP破圈，解析企業(yè)家打造個人IP的方法論和技巧，幫助企業(yè)家展現(xiàn)自身獨特價值、提升影響力。本書從打造個人IP的核心邏輯入手，講解了IP定位、內容為王、傳播路徑、IP深化、IP營銷等內容，幫助企業(yè)家搭建個人IP的核心框架。然后，本書深入剖析了信息優(yōu)化、媒體

"在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，售前工程師已經成為B2B企業(yè)業(yè)務拓展的關鍵角色。本書是被譽為“全球售前職業(yè)圣經”的《售前之道：銷售工程師手冊》（MasteringTechnicalSales）第四版的中文版，是全球售前領域的扛鼎之作，作為售前人員從業(yè)和售前團隊管理的職業(yè)百科全書，被很多世界知名公司如Google、Sale

"本書系統(tǒng)地介紹了營銷管理的基本理論和方法。全書共分13篇共30章，以營銷管理流程貫穿全書，首先介紹了消費者洞察和市場競爭，然后講解了數(shù)字平臺市場、消費者信息行為以及STP相關內容，進而對品牌、價格、渠道等營銷的核心手段和策略進行深入闡述，最后對可持續(xù)營銷和全球化營銷管理進行高屋建瓴的展望。本書提供了大量的營銷管理相關

"新媒體營銷是一門融合經濟學、社會學、營銷學、信息技術與網絡通信等多個領域的應用學科，它以創(chuàng)新性、互動性、時效性為核心特征，展現(xiàn)出其在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的前瞻性和戰(zhàn)略性。本書全面介紹了新媒體營銷的基礎知識、核心概念、策略思維及在不同新媒體平臺上的應用實踐。同時，本書結合數(shù)字化時代背景為讀者提供了豐富的案例分析和實操練習，旨