本書共分九個項目，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、數(shù)字營銷市場調(diào)研與分析、數(shù)字營銷策略、數(shù)字營銷戰(zhàn)略與控制、社會化媒體營銷、移動營銷、搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)與人工智能在數(shù)字營銷中的應(yīng)用。本書的特色主要體現(xiàn)在：第一，實施理實一體化的教育教學(xué)改革，注重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營銷操作技能。第二，滿足線上線下學(xué)習(xí)需求，注重信息

本教材在借鑒和吸收國內(nèi)外先進(jìn)商業(yè)理念和研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)零售業(yè)的實際狀況，全面系統(tǒng)地介紹了零售業(yè)的基礎(chǔ)知識，對零售業(yè)態(tài)的特征與發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了闡述，并系統(tǒng)分析了零售商的管理戰(zhàn)略與策略。本教材按照零售企業(yè)管理崗位的工作內(nèi)容，將教材內(nèi)容整合成相互關(guān)聯(lián)的九個項目，每個項目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來討論、基本知識、操作指

本書圍繞著整個營銷過程涉及的人流、物流、信息流等為載體設(shè)計章節(jié)，整個教材圍繞著個體認(rèn)知規(guī)律、個體心理特征及傾向、群體心理特征及傾向、營銷4P組合策略、營銷傳播、營銷環(huán)境、營銷服務(wù)及營銷主體形象等結(jié)構(gòu)來設(shè)計。本課程注重培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實戰(zhàn)營銷的能力。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生在未來的營銷工作中能夠更好地把握消費(fèi)者

本教材從市場營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷，再按照網(wǎng)絡(luò)營銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結(jié)合新媒體的發(fā)展，從五個方面闡釋網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系：基礎(chǔ)篇、理論篇、策略篇、工具篇和實踐篇。首先結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，重新整合網(wǎng)絡(luò)營銷理論框架，結(jié)合新媒體和新媒體營銷的內(nèi)容，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新改進(jìn)；其次選用新媒體相關(guān)最新生動的案例，讓看似復(fù)雜難

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者接觸的渠道越來越多，人們的消費(fèi)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)時代全渠道發(fā)展的新趨勢，基于實驗室實驗數(shù)據(jù)、田野實驗數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，從企業(yè)、渠道商、消費(fèi)者三方視角，展示了關(guān)于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費(fèi)者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究

《跨境電商與跨境物流一本通》一書主要包括跨境電商概述、跨境電商平臺、跨境電商網(wǎng)上開店、跨境電商通關(guān)與報稅、跨境電商支付、跨境電商物流配送、跨境電商營銷方式等內(nèi)容。本書采用圖文解讀的方式，讓讀者在輕松閱讀中了解跨境電商與跨境物流知識并學(xué)以致用。本書注重實操性，以精確、簡潔的方式講述重要知識點(diǎn)，盡可能地滿足讀者希望快速掌握

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，商業(yè)價值鏈即將發(fā)生根本性變革。本書基于人工智能應(yīng)用的商業(yè)化實踐，分析AI在不同行業(yè)和不同企業(yè)中的具體應(yīng)用策略、工具和方法。全書分為5篇共12章，包含AI商業(yè)應(yīng)用概述、AI在不同行業(yè)的商業(yè)應(yīng)用、AI在企業(yè)管理中的應(yīng)用、AI商業(yè)應(yīng)用場景與工具介紹、未來展望。附錄部分提供了AI相關(guān)工具與資源推薦、

本書以DAX為核心線索，圍繞數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化，系統(tǒng)全面地介紹了PowerBI的核心知識體系。 本書的主要內(nèi)容包括數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化基礎(chǔ)知識，PowerQuery數(shù)據(jù)獲取、轉(zhuǎn)換與加載，PowerBI數(shù)據(jù)模型，DAX基礎(chǔ)和進(jìn)階知識、DAX的實踐案例、DAX驅(qū)動數(shù)據(jù)可視化交互，儀表板開發(fā)實踐、儀表板多場景應(yīng)用，以及AI

"本書由五篇十六章構(gòu)成，涵蓋營銷管理的所有核心主題。本書具有四大特色：（1）本書以營銷學(xué)科近百年積累的成果為根本，立足于中國實踐，吸收國內(nèi)外營銷研究的**成果，突出市場營銷作為企業(yè)增長引擎和變革引擎的雙重作用；（2）本書更加注重中國營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果和中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新實踐的挖掘和總結(jié)，更加強(qiáng)調(diào)營銷倫理在營銷人才培養(yǎng)以

"本書分為歷史篇、實驗篇和實訓(xùn)篇三部分，介紹了市場營銷實踐教學(xué)在中國的發(fā)展特點(diǎn)和情景嵌入式實踐教學(xué)的管理與控制基本思路，重點(diǎn)介紹了情景嵌入實驗法的基本方法與技巧，結(jié)合虛擬仿真軟件實例，給出了系統(tǒng)性的市場營銷實戰(zhàn)情景嵌入式模擬實訓(xùn)活動過程和內(nèi)容。本書提供了大量詳盡完整的生動案例，側(cè)重于可操作性和實用性。章末附有相關(guān)的思考