本書通過對消費者行為學(xué)的基本概念和基本理論的介紹，全面而系統(tǒng)地闡述了消費者行為學(xué)的知識結(jié)構(gòu)其在經(jīng)營領(lǐng)域中的應(yīng)用，內(nèi)容新穎，體例科學(xué)，案例經(jīng)典。本書主要內(nèi)容為消費行為學(xué)概述、消費者的需求與購買動機(jī)、消費者的購買決策、消費者的感知與學(xué)習(xí)過程、消費者的態(tài)度、消費者的生活方式、影響消費者訣策的因素、消費者行為與營銷組合策略，消

本書共八個模塊，內(nèi)容包括：新媒體與新媒體營銷、新媒體營銷用戶與內(nèi)容定位、新媒體營銷通道與方法、微信營銷、微博營銷、社群營銷、抖音短視頻營銷、直播營銷。

本書介紹了電商視覺營銷的基礎(chǔ)知識和應(yīng)用方法，內(nèi)容包括淺談電商視覺營銷、淺析電商視覺營銷設(shè)計基礎(chǔ)、用文案解決營銷軟肋、店鋪首頁視覺營銷設(shè)計、商品詳情頁視覺營銷設(shè)計、專題頁視覺營銷設(shè)計、推廣圖視覺營銷設(shè)計和移動端店鋪視覺營銷設(shè)計。

本書是關(guān)于新媒體廣告策劃與設(shè)計方面的著作，全書主要是對新媒體廣告實施的原理和規(guī)則進(jìn)行闡述，從介紹新媒體營銷環(huán)境和新媒體終端入手，對新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運營要點等內(nèi)容作出系統(tǒng)的梳理。其次從新媒體廣告創(chuàng)意、新媒體廣告的設(shè)計與制作、新媒體的選擇與組合等進(jìn)行詳細(xì)的介紹，并對移動廣告、微信廣告、互動廣告等新形式廣告進(jìn)行

本書從市場營銷概述入手，介紹了介紹了市場營銷的基本概念、原理和應(yīng)用領(lǐng)域，闡述了市場營銷策劃的概念、原則、流程和要點，然后對市場調(diào)研與分析進(jìn)行了討論，介紹了市場調(diào)研的方法、流程和技巧，同時強(qiáng)調(diào)了市場分析的重要性，最后深入探討了目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌管理策略的相關(guān)內(nèi)容，并基于數(shù)字化背景，

本書稿以跨境電商業(yè)務(wù)流程為主體框架，結(jié)合跨境電商案例，系統(tǒng)全面介紹了跨境電商的理論與實際操作。全書思路明確，內(nèi)容的廣度和深度安排合理，理論知識體系完整，基本覆蓋跨境電商實際操作的各個環(huán)節(jié)。內(nèi)容包括跨境電商的發(fā)展、跨境電商的國家政策、跨境平臺的選擇、跨境市場分析及選品策略、跨境店鋪開設(shè)及產(chǎn)品上傳、跨境物流的選擇策略、跨境

本書共分十二章，內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、市場調(diào)查組織方式、市場調(diào)查方案策劃、市場調(diào)查問卷設(shè)計、傳統(tǒng)市場調(diào)查方法、現(xiàn)代市場調(diào)查法、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析技術(shù)、市場預(yù)測概述、定性市場預(yù)測法、時間序列市場預(yù)測法等。

本書的內(nèi)容與移動電子商務(wù)運營的業(yè)務(wù)前沿密切相關(guān)，既包含了主流的運營模式，如O2O、社交運營、新零售等，又包含了移動電商項目的策劃流程、策劃內(nèi)容和推廣渠道，并利用大數(shù)據(jù)分析方式監(jiān)測運營效果，圍繞微信營銷、短視頻運營、視頻直播運營等多種類型的新媒體營銷方式開展策劃、實施、監(jiān)測、反饋，為讀者展現(xiàn)了電子商務(wù)行業(yè)實實在在的運營場

本書緊密圍繞“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向高端延伸的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵機(jī)制及制度優(yōu)化”這一主題展開，在搭建知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高端延伸理論框架的基礎(chǔ)上，重點分析了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)促進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)內(nèi)部內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級、出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化和全球價值鏈地位提升這三個方面的內(nèi)在機(jī)制和激勵效果，探索了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高端延伸的現(xiàn)實措

市場營銷專業(yè)是近些年來中國非常熱門的專業(yè)之一。在每年各類社會緊缺人才的排行榜統(tǒng)計排名中，對市場營銷人才的需求名列前茅。目前，國內(nèi)大多數(shù)院校都開設(shè)了市場營銷專業(yè)，極大地促進(jìn)了市場營銷理論的研究。但在現(xiàn)有的市場營銷專業(yè)教材中，用于指導(dǎo)實踐教學(xué)的系統(tǒng)性專業(yè)教材短缺，各高校都在期待市場營銷類的實訓(xùn)教材面市�！稜I銷與策劃綜合實訓(xùn)