本教材是陳欽蘭于2015年在美國普渡大學(xué)管理學(xué)院學(xué)習(xí)《Digital&SocialMediaMarketing》課程后回國在華僑大學(xué)開設(shè)的新課程而設(shè)計的教材。2016年首次進(jìn)入華僑大學(xué)市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃中的專業(yè)核心課程；是國內(nèi)市場營銷專業(yè)本科院校的教學(xué)計劃中很早啟動和開設(shè)的《數(shù)字新媒體營銷》課程之一。本課程教材201

本書遵循市場營銷的基本原理，根據(jù)國際市場的特點，全面、系統(tǒng)地闡述了國際市場營銷活動及其策略和方法。主要內(nèi)容包括國際市場營銷概論、國際市場營銷環(huán)境、國際市場信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研、國際市場細(xì)分與定位、國際市場進(jìn)入方式、國際產(chǎn)品、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場營銷管理以及國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷等。

這是一部從工程實踐角度講解互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的業(yè)務(wù)價值、產(chǎn)品形態(tài)、架構(gòu)設(shè)計、技術(shù)選型、落地方法論、實施路徑和行業(yè)案例的著作，是作者在Google和騰訊從事廣告系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計與工程實現(xiàn)的10余年經(jīng)驗總結(jié)。通過本書，你將掌握以下內(nèi)容：（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)首先介紹了谷歌、Meta、亞馬遜、微軟等主要在線廣告平臺；然后介

本書主要研究了生活在中國一、二線城市的“00后”世代消費階層對移動購物應(yīng)用的消費體驗,調(diào)查了影響移動購物應(yīng)用的外部因素,即移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特性、移動購物應(yīng)用的特性、關(guān)系效益、服務(wù)質(zhì)量、滿意度、信賴,基于此探討這些外部因素對沉浸體驗產(chǎn)生何種影響,最后深入挖掘這些因素對忠誠度的影響。本書共分為六個章節(jié),包括緒論、研究理論背景、

本書將盡可能通俗易懂地向大家介紹這種實用的商業(yè)模式構(gòu)筑方法。九問的背后各有邏輯。簡單來說,這也是思考其答案時的訣竅。本書按照邏輯(訣竅)回答九個問題,設(shè)定出場人物(構(gòu)成要素),并將其內(nèi)在聯(lián)結(jié)(故事性情節(jié))以圖示的形式展示出來,最終讓大家打造出一個最優(yōu)盈利模式。

本書旨在向你介紹一種方法論--商業(yè)模式創(chuàng)新導(dǎo)航,它將幫助你以一種結(jié)構(gòu)化的方式創(chuàng)新你的商業(yè)模式。研究表明,商業(yè)模式創(chuàng)新通常基于60種常見的商業(yè)模式,它最初作為一種技能而存在,如今已發(fā)展成了一門科學(xué)。本書直入商業(yè)模式創(chuàng)新的核心。第一部分著力于介紹商業(yè)模式創(chuàng)新的核心元素和基本原理。第二部分進(jìn)一步闡述了關(guān)于商業(yè)模式創(chuàng)新核心要素

本書基于電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)客戶關(guān)系管理的實踐經(jīng)驗，介紹電子商務(wù)客戶關(guān)系管理的理論與方法。全書共10章，包括客戶關(guān)系管理基礎(chǔ)、客戶關(guān)系管理的發(fā)展階段、電子商務(wù)客戶關(guān)系管理基礎(chǔ)、電子商務(wù)客戶關(guān)系的建立——客戶溝通、電子商務(wù)客戶關(guān)系的維持——信任建立、電子商務(wù)客戶關(guān)系的實現(xiàn)——價值創(chuàng)造與提升、電子商務(wù)客戶滿意度與客戶忠誠度、

本書以跨境電商工作過程為主線，采用“案例分析+實操”的模式組織內(nèi)容，共10個項目，內(nèi)容包括跨境電商概述、跨境電商平臺、選品與商品定價、商品發(fā)布和優(yōu)化、店鋪優(yōu)化及推廣、跨境電商營銷、跨境電商支付、跨境電商物流、跨境電商客戶管理和進(jìn)口跨境電商。 本書既可以作為本科院校和高職院�？缇畴娮由虅�(wù)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國際商務(wù)、電子商

電子商務(wù)運(yùn)營一方面可以對店鋪和商品進(jìn)行經(jīng)營規(guī)劃，另一方面還可以組織協(xié)調(diào)企業(yè)其他崗位人員，使他們最大限度地服務(wù)于店鋪與商品經(jīng)營。本書系統(tǒng)地闡述了在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行運(yùn)營的相關(guān)工作，共八個項目，包括：電子商務(wù)運(yùn)營認(rèn)知、市場分析與選品規(guī)劃、電子商務(wù)平臺運(yùn)營、電子商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營、電子商務(wù)品牌運(yùn)營、電子商務(wù)用戶運(yùn)營、電子商務(wù)物流管理

新媒體營銷是企業(yè)通過新媒體技術(shù)與新媒體內(nèi)容實現(xiàn)企業(yè)營銷目的的方式。在新媒體營銷時代，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男旅襟w手段對企業(yè)取得市場競爭力意義重大。本書系統(tǒng)闡述了新媒體營銷思維，概括了主流新媒體平臺運(yùn)營操作和推廣方式，并基于各新媒體平臺在營銷實踐中所涉及的思維導(dǎo)圖、圖片與文字處理、基礎(chǔ)視頻處理、ASO與SEO優(yōu)化、新媒體數(shù)據(jù)分析等進(jìn)