本書是針對高等院校工商管理類專業(yè)本科教學的現(xiàn)代市場調(diào)查與預測教材，全書共13章， 第1～8章是市場調(diào)查部分，包括：緒論、市場調(diào)查概述、市場調(diào)查策劃、市場調(diào)查組織方式、市場調(diào)查資料收集方法、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報告的撰寫、大數(shù)據(jù)分析簡介。第9～13章是市場預測部分，包括：市場預測概述、定性預測方法、時間序列預測法、回歸分析預測法、馬爾柯夫預測法。
本教材的特色是每章有明確的知識學習目標和能力培養(yǎng)目標，使學生能夠在學習過程中目標明確，有的放矢；同時每章均以案例為引導，導入要介紹的內(nèi)容，以增強學生學習的趣味性；在教材內(nèi)容里面還穿插小案例、小資料及部分閱讀材料；每章后都附有小結、思考題和案例分析討論，以便學習后對每章內(nèi)容有一個總體的認識與理解，既便于學生學習，也有利于教師組織課堂教學。