第 1章 初識(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)

1.1 軟文是什么

1.1.1軟文的定義

1.1.2新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別

1.1.3 軟文的兩種劃分標(biāo)準(zhǔn)

1.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)是什么

1.2.1 軟文營(yíng)銷(xiāo)的定義

1.2.2 新媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)的三大特點(diǎn)

第 2章 軟文營(yíng)銷(xiāo)的整體設(shè)計(jì)及具體應(yīng)用

2.1 五步設(shè)計(jì)軟文營(yíng)銷(xiāo)全流程

2.1.1軟文營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

2.1.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃

2.1.3 軟文寫(xiě)作

2.1.4軟文投放

2.1.5軟文營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

2.2 寫(xiě)出爆款軟文的四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)

2.2.1軟文標(biāo)題寫(xiě)作的三大原則

2.2.2軟文標(biāo)題的十二種必 備套路

2.2.3 軟文內(nèi)容布局的五大模板

2.2.4軟文結(jié)尾的四大類(lèi)型

2.2.5 軟文金句提煉的八大招式

2.3 取之不盡的軟文靈感的三大來(lái)源

第3章 提升軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的三大制勝法寶

3.1 關(guān)鍵詞引人注意

3.1.1關(guān)鍵詞是什么

3.1.2關(guān)鍵詞設(shè)置的兩大原則及四種類(lèi)型

3.1.3關(guān)鍵詞的三個(gè)選擇方向及植入原則

3.1.4關(guān)鍵詞查詢的五種常用工具

3.2 故事軟文促人行動(dòng)

3.2.1 故事是什么

3.2.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)為什么要講故事

3.2.3 故事軟文的三種類(lèi)型

3.2.4 設(shè)計(jì)商業(yè)故事軟文的五步驟

3.2.5 商業(yè)故事軟文案例解析

3.3 五大傳播設(shè)計(jì)誘人轉(zhuǎn)發(fā)

3.3.1 代表讀者發(fā)聲

3.3.2塑造形象認(rèn)同

3.3.3提供社交貨幣

3.3.4 社會(huì)比較心理

3.3.5 群體效應(yīng)心理

第4章 玩轉(zhuǎn)五大平臺(tái)的軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作技巧

4.1 新聞資訊類(lèi)平臺(tái)軟文

4.1.1新聞資訊類(lèi)軟文三大特點(diǎn)

4.1.2新聞資訊類(lèi)渠道分類(lèi)及特點(diǎn)

4.1.3今 日頭條軟文寫(xiě)作的五種技巧

4.1.4今 日頭條軟文案例解析

4.2 微信微博平臺(tái)軟文

4.2.1微信微博軟文特點(diǎn)的異同

4.2.2微信公眾號(hào)軟文寫(xiě)作的四種技巧

4.2.3微信公眾號(hào)軟文案例解析

4.2.4長(zhǎng)微博軟文寫(xiě)作技巧

4.2.5長(zhǎng)微博軟文案例解析

4.3 問(wèn)答類(lèi)平臺(tái)軟文

4.3.1兩個(gè)方法搞定問(wèn)答類(lèi)軟文

4.3.2問(wèn)答類(lèi)渠道分類(lèi)及特點(diǎn)

4.3.3百度知道的寫(xiě)作技巧及案例

4.3.4悟空問(wèn)答軟文寫(xiě)作技巧及案例

4.3.5知乎軟文寫(xiě)作技巧及案例

4.4 個(gè)人社交類(lèi)平臺(tái)軟文

4.4.1 個(gè)人社交類(lèi)渠道分類(lèi)

4.4.2個(gè)人社交類(lèi)渠道三大特點(diǎn)

4.4.3 微信朋友圈軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作的四種技巧

4.4.4微信朋友圈軟文案例解析

4.4.5短微博軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作的三大技巧

4.4.6短微博軟文案例解析

4.5 社群類(lèi)軟文

4.5.1 社群是什么

4.5.2 QQ群與微信群的區(qū)別

4.5.3 四種方法玩轉(zhuǎn)社群軟文

4.5.4 社群軟文營(yíng)銷(xiāo)案例解析

第5章 軟文營(yíng)銷(xiāo)的組合投放和效果評(píng)估

5.1 軟文投放的媒體組合策略

5.1.1 媒體組合的三大優(yōu)勢(shì)

5.1.2兩種常用媒體組合策略

5.1.3品 牌產(chǎn)品四個(gè)階段的軟文類(lèi)型

5.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估

5.2.1四個(gè)方法評(píng)估軟文營(yíng)銷(xiāo)效果

5.2.2兩個(gè)角度總結(jié)軟文營(yíng)銷(xiāo)效果

5.2.3一張表格搞定軟文營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)

第6章 軟文營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)及風(fēng)險(xiǎn)防范

6.1 軟文營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)

6.1.1了解產(chǎn)品及目標(biāo)用戶

6.1.2設(shè)置抓人眼球的標(biāo)題

6.1.3合理借助社會(huì)熱點(diǎn)

6.1.4用故事包裝軟文

6.1.5 軟文內(nèi)容價(jià)值化

6.1.6 巧妙植入引導(dǎo)語(yǔ)

6.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的三大誤區(qū)

6.2.1 軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際操作的誤區(qū)

6.2.2軟文策劃及寫(xiě)作的誤區(qū)

6.2.3 軟文投放及維護(hù)的誤區(qū)

6.3 軟文營(yíng)銷(xiāo)的四大風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.1 操作風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.2 投入風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.3道德風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.4法律風(fēng)險(xiǎn)及防范