項目一 市場營銷學概述
任務一 市場營銷學的發(fā)展過程
任務二 市場營銷的特征
任務三 市場營銷學的研究內(nèi)容

項目二 企業(yè)營銷觀念
任務一 企業(yè)營銷觀念的演變
任務二 現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別
任務三 市場營銷需求管理

項目三 企業(yè)營銷管理
任務一 企業(yè)營銷管理的問題與作用
任務二 企業(yè)營銷管理的基本內(nèi)容

項目四 市場營銷環(huán)境
任務一 市場營銷環(huán)境概述
任務二 宏觀市場營銷環(huán)境
任務三 微觀市場營銷環(huán)境
任務四 機會和威脅分析

項目五 市場調(diào)研
任務一 市場調(diào)研的作用及內(nèi)容
任務二 市場調(diào)研的步驟
任務三 市場調(diào)研方法
任務四 市場預測

項目六 消費者購買行為分析
任務一 消費者購買行為的特征、類型與模式
任務二 影響消費者購買行為的因素
任務三 消費者購買決策過程

項目七 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
任務一 產(chǎn)業(yè)市場購買行為的特征和類型
任務二 影響產(chǎn)業(yè)市場購買的因素
任務三 產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程及其相應的營銷對策
任務四 政府采購的內(nèi)容、原則及程序

項目八 市場發(fā)展戰(zhàn)略
任務一 市場發(fā)展戰(zhàn)略的重要作用和特征
任務二 市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
任務三 市場發(fā)展戰(zhàn)略的評估分析方法

項目九 目標市場戰(zhàn)略
任務一 市場細分概述
任務二 目標市場及其戰(zhàn)略
任務三 市場定位

項目十 市場競爭戰(zhàn)略
任務一 市場競爭概述
任務二 市場競爭者分析
任務三 市場競爭戰(zhàn)略分析

項目十一 產(chǎn)品策略
任務一 產(chǎn)品的含義和分類
任務二 產(chǎn)品組合的構(gòu)成和策略
任務三 產(chǎn)品生命周期
任務四 新產(chǎn)品開發(fā)概述
任務五 品牌的構(gòu)成、功能和策略
任務六 包裝的作用、類型和策略

項目十二 價格策略
任務一 價格的概念和影響價格的因素
任務二 產(chǎn)品定價的目標與方法
任務三 產(chǎn)品定價策略
任務四 產(chǎn)品調(diào)價策略

項目十三 分銷策略
任務一 分銷渠道的概念、特點、功能和作用
任務二 分銷渠道的類型和影響分銷選擇的因素
任務三 分銷渠道成員及其選擇策略
任務四 倉儲、庫存和運輸決策

項目十四 促銷策略
任務一 產(chǎn)品促銷的內(nèi)涵和作用
任務二 促銷組合的實質(zhì)、形式和策略
任務三 人員推銷策略
任務四 廣告促銷策略
任務五 公關(guān)促銷策略
任務六 營業(yè)推廣策略
參考文獻