第一部分  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論
    第一節(jié)  市場(chǎng)綜述
    第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展及其特點(diǎn)
    第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
    第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宗旨
    第五節(jié)  21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理念綜述
    案例  “超級(jí)女聲”之超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)
    復(fù)習(xí)與思考
  第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第一節(jié)  宏觀及微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第二節(jié)  消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
    第三節(jié)  組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
    案例《阿凡達(dá)》的文化競(jìng)爭(zhēng)力
    復(fù)習(xí)與思考
  第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查
    第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查系統(tǒng)
    第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的作用和類(lèi)型
    第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的方法和內(nèi)容
    第四節(jié)  市場(chǎng)需求量的測(cè)定
    案例  可口可樂(lè)一次失敗的市場(chǎng)調(diào)查
    復(fù)習(xí)與思考
  第四章  企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合
    第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略
    第二節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內(nèi)容
    第三節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第四節(jié)  市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略
    第五節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
    案例  沃爾瑪——營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略回歸美國(guó)模式
    復(fù)習(xí)與思考
第二部分  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合
  第五章  產(chǎn)品策略
    第一節(jié)  產(chǎn)品及其整體化概念
    第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略
    第三節(jié)  產(chǎn)品組合策略
    第四節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
    第五節(jié)  品牌與包裝策略
    案例  蘋(píng)果——?jiǎng)?chuàng)新之魂續(xù)寫(xiě)輝煌
    復(fù)習(xí)與思考
  第六章  價(jià)格策略
    第一節(jié)  價(jià)格形成的市場(chǎng)原理
    第二節(jié)  定價(jià)準(zhǔn)備
    第三節(jié)  經(jīng)濟(jì)學(xué)的定價(jià)方法
    第四節(jié)  管理學(xué)的定價(jià)方法
    第五節(jié)  心理學(xué)的定價(jià)方法
    案例  電商三巨頭上演價(jià)格大決戰(zhàn)
    復(fù)習(xí)與思考
  第七章  渠道策略
    第一節(jié)  渠道概述
    第二節(jié)  渠道的選擇
    第三節(jié)  產(chǎn)品的實(shí)體分銷(xiāo)
    案例  寶潔——開(kāi)辟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新渠道
    復(fù)習(xí)與思考
  第八章  促銷(xiāo)策略
    第一節(jié)  促銷(xiāo)途徑和策略
    第二節(jié)  人員推銷(xiāo)
    第三節(jié)  廣告
    第四節(jié)  銷(xiāo)售促進(jìn)
    第五節(jié)  公共關(guān)系
    案例  終端促銷(xiāo)——企業(yè)銷(xiāo)售的“臨門(mén)一腳”
    復(fù)習(xí)與思考
  第九章  營(yíng)銷(xiāo)策劃與營(yíng)銷(xiāo)決策
    第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃
    第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序和內(nèi)容
    第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)決策
    案例  云南白藥牙膏品牌營(yíng)銷(xiāo)“三部曲”
    復(fù)習(xí)與思考
第三部分  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)新理念
  第十章  信息化背景下的營(yíng)銷(xiāo)新理念
    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
    第二節(jié)  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
    第三節(jié)  直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
    案例  本土淘寶PK洋eBay
    復(fù)習(xí)與思考
  第十一章  全球化背景下的營(yíng)銷(xiāo)新理念
    第一節(jié)  國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
    第二節(jié)  整合營(yíng)銷(xiāo)
    第三節(jié)  特許營(yíng)銷(xiāo)
    案例  吉利收購(gòu)沃爾沃——書(shū)寫(xiě)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)發(fā)展的新篇章 
    復(fù)習(xí)與思考
  第十二章  社會(huì)責(zé)任與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理念
    第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)道德
    第二節(jié)  綠色營(yíng)銷(xiāo)
    第三節(jié)  關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
    案例  環(huán)保邂逅時(shí)尚——I’ill not a plastic bag
    復(fù)習(xí)與思考
參考文獻(xiàn)