本教材是全國高等教育自學考試行政管理專業(yè)必考課程指定教材，按照該課程2011年修訂的自學考試大綱進行編寫。 本教材是管理學、傳播學、政治學、行政管理學、市場營銷學、消費者行為學、新聞學、廣告學、語言學等學科相互交叉、融合產(chǎn)生的一門綜合性、應(yīng)用性學科教材，也是政治學、行政管理學、管理學等的基本理論和方法的具體應(yīng)用教材。