項(xiàng)目一?初識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)　1 任務(wù)一?初識(shí)短視頻　2 任務(wù)目標(biāo)　2 知識(shí)儲(chǔ)備　2 一、短視頻的特點(diǎn)　2 二、短視頻的發(fā)展歷程　3 三、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈　5 四、短視頻的創(chuàng)作流程　6 五、爆款短視頻的共性特征　7 六、主流短視頻平臺(tái)　9 七、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)　13 任務(wù)實(shí)施　13 任務(wù)思考　14 任務(wù)二?短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　14 任務(wù)目標(biāo)　14 知識(shí)儲(chǔ)備　14 一、導(dǎo)入期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　14 二、成長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　15 三、穩(wěn)定期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)　17 任務(wù)實(shí)施　18 任務(wù)思考　18 任務(wù)三?組建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)　18 任務(wù)目標(biāo)　19 知識(shí)儲(chǔ)備　19 一、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員結(jié)構(gòu)　19 二、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模　21 任務(wù)實(shí)施　22 任務(wù)思考　22 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：瀏覽并分析短視頻的特點(diǎn)　22 項(xiàng)目二?短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　24 任務(wù)一?明確短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位　25 任務(wù)目標(biāo)　25 知識(shí)儲(chǔ)備　25 一、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)　25 二、短視頻賬號(hào)內(nèi)容類(lèi)型定位　26 三、短視頻賬號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)形式定位　30 四、短視頻賬號(hào)目標(biāo)用戶(hù)定位　32 五、短視頻賬號(hào)人設(shè)定位　34 任務(wù)實(shí)施　35 任務(wù)思考　35 任務(wù)二?設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)　36 任務(wù)目標(biāo)　36 知識(shí)儲(chǔ)備　36 一、賬號(hào)名稱(chēng)的擬定　36 二、賬號(hào)頭像的選擇　37 三、賬號(hào)簡(jiǎn)介的設(shè)置　38 任務(wù)實(shí)施　39 任務(wù)思考　39 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　39 項(xiàng)目三?短視頻內(nèi)容策劃　41 任務(wù)一?策劃短視頻選題　42 任務(wù)目標(biāo)　42 知識(shí)儲(chǔ)備　42 一、策劃選題的基本原則　42 二、策劃選題的方法　43 任務(wù)實(shí)施　45 任務(wù)思考　45 任務(wù)二?設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法　45 任務(wù)目標(biāo)　45 知識(shí)儲(chǔ)備　46 一、人群細(xì)分切入法　46 二、場(chǎng)景細(xì)分切入法　46 三、價(jià)值提供法　48 任務(wù)實(shí)施　49 任務(wù)思考　49 任務(wù)三?構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意　49 任務(wù)目標(biāo)　49 知識(shí)儲(chǔ)備　50 一、搬運(yùn)法　50 二、模仿法　51 三、場(chǎng)景擴(kuò)展法　51 四、代入法　52 五、反轉(zhuǎn)法　52 六、嵌套法　53 任務(wù)實(shí)施　53 任務(wù)思考　53 任務(wù)四?設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)　53 任務(wù)目標(biāo)　54 知識(shí)儲(chǔ)備　54 一、建立期待感　54 二、給出價(jià)值吸引　56 三、設(shè)置轉(zhuǎn)折　56 四、制造高潮　56 五、巧設(shè)結(jié)尾　57 任務(wù)實(shí)施　58 任務(wù)思考　58 任務(wù)五?撰寫(xiě)短視頻腳本　58 任務(wù)目標(biāo)　58 知識(shí)儲(chǔ)備　58 一、撰寫(xiě)短視頻腳本的前期準(zhǔn)備　58 二、短視頻腳本的撰寫(xiě)　59 任務(wù)實(shí)施　62 任務(wù)思考　62 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：策劃短視頻內(nèi)容并撰寫(xiě)腳本　63 項(xiàng)目四?短視頻拍攝　64 任務(wù)一?準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備　65 任務(wù)目標(biāo)　65 知識(shí)儲(chǔ)備　65 一、攝影設(shè)備　65 二、穩(wěn)定設(shè)備　67 三、補(bǔ)光設(shè)備　68 四、錄音設(shè)備　70 任務(wù)實(shí)施　70 任務(wù)思考　70 任務(wù)二?設(shè)計(jì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言　70 任務(wù)目標(biāo)　71 知識(shí)儲(chǔ)備　71 一、景別　71 二、構(gòu)圖方式　72 三、拍攝角度　74 四、光線　78 五、運(yùn)鏡方式　81 任務(wù)實(shí)施　82 任務(wù)思考　82 任務(wù)三?設(shè)置拍攝參數(shù)　83 任務(wù)目標(biāo)　83 知識(shí)儲(chǔ)備　83 一、手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置　83 二、單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置　88 任務(wù)實(shí)施　91 任務(wù)思考　91 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：使用手機(jī)拍攝短視頻　92 項(xiàng)目五?短視頻后期剪輯　93 任務(wù)一?通曉短視頻后期剪輯基本規(guī)則　94 任務(wù)目標(biāo)　94 知識(shí)儲(chǔ)備　94 一、短視頻后期剪輯的流程　94 二、鏡頭組接的原則　95 三、常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式　96 四、選擇背景音樂(lè)的原則　97 任務(wù)實(shí)施　98 任務(wù)思考　98 任務(wù)二?使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻　98 任務(wù)目標(biāo)　98 知識(shí)儲(chǔ)備　98 一、剪輯視頻素材并添加旁白　98 二、添加背景音樂(lè)　101 三、視頻調(diào)色　103 四、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效　103 五、添加字幕　105 任務(wù)實(shí)施　106 任務(wù)思考　107 任務(wù)三?使用PC端工具剪輯短視頻　107 任務(wù)目標(biāo)　107 知識(shí)儲(chǔ)備　107 一、導(dǎo)入素材與創(chuàng)建序列　107 二、視頻粗剪　109 三、制作動(dòng)畫(huà)效果　111 四、視頻調(diào)色　112 五、制作畫(huà)面疊加效果　113 六、制作視頻背景和邊框　115 七、添加背景音樂(lè)并調(diào)整視頻 ??節(jié)奏　119 八、制作視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果　120 九、導(dǎo)出短視頻　124 任務(wù)實(shí)施　124 任務(wù)思考　125 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：剪輯探店短視頻　125 項(xiàng)目六?短視頻推廣引流　127 任務(wù)一?運(yùn)用多種免費(fèi)方法引流　128 任務(wù)目標(biāo)　128 知識(shí)儲(chǔ)備　128 一、優(yōu)化短視頻的形象　128 二、運(yùn)用好平臺(tái)功能　134 三、做好粉絲運(yùn)營(yíng)　136 四、構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣　137 任務(wù)實(shí)施　141 任務(wù)思考　141 任務(wù)二?實(shí)施平臺(tái)付費(fèi)引流　142 任務(wù)目標(biāo)　142 知識(shí)儲(chǔ)備　142 一、投放“DOU+”　142 二、投放“快手粉條”　144 任務(wù)實(shí)施　145 任務(wù)思考　146 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：通過(guò)免費(fèi)渠道推廣短視頻　146 項(xiàng)目七?短視頻流量變現(xiàn)　147 任務(wù)一?承接商業(yè)廣告　148 任務(wù)目標(biāo)　148 知識(shí)儲(chǔ)備　148 一、植入廣告　148 二、貼片廣告　149 三、品牌廣告　150 任務(wù)實(shí)施　150 任務(wù)思考　151 任務(wù)二?通過(guò)電商變現(xiàn)　151 任務(wù)目標(biāo)　151 知識(shí)儲(chǔ)備　151 一、自營(yíng)電商變現(xiàn)模式　151 二、短視頻帶貨模式　153 任務(wù)實(shí)施　155 任務(wù)思考　155 任務(wù)三?運(yùn)用直播變現(xiàn)　155 任務(wù)目標(biāo)　155 知識(shí)儲(chǔ)備　156 一、主播帶貨模式　156 二、粉絲打賞模式　158 三、直播內(nèi)容付費(fèi)　158 四、企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式　159 五、主播承接廣告　159 任務(wù)實(shí)施　159 任務(wù)思考　159 任務(wù)四?開(kāi)通內(nèi)容付費(fèi)　160 任務(wù)目標(biāo)　160 知識(shí)儲(chǔ)備　160 一、用戶(hù)付費(fèi)觀看　160 二、會(huì)員付費(fèi)制　160 任務(wù)實(shí)施　161 任務(wù)思考　161 任務(wù)五?獲取平臺(tái)渠道收益　161 任務(wù)目標(biāo)　162 知識(shí)儲(chǔ)備　162 一、參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)　162 二、獲得平臺(tái)分成　163 三、與平臺(tái)簽約　163 任務(wù)實(shí)施　164 任務(wù)思考　164 任務(wù)六?開(kāi)發(fā)IP價(jià)值　165 任務(wù)目標(biāo)　165 知識(shí)儲(chǔ)備　165 一、版權(quán)輸出變現(xiàn)　165 二、開(kāi)發(fā)IP衍生品　166 任務(wù)實(shí)施　166 任務(wù)思考　166 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：進(jìn)行直播帶貨　167 項(xiàng)目八?短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析　168 任務(wù)一?初識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析　169 任務(wù)目標(biāo)　169 知識(shí)儲(chǔ)備　169 一、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的作用　169 二、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的基本步驟　170 三、常用的短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)　171 四、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析維度　172 五、常用的短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 ??方法　173 任務(wù)實(shí)施　177 任務(wù)思考　177 任務(wù)二?使用短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析工具　178 任務(wù)目標(biāo)　178 知識(shí)儲(chǔ)備　178 一、短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具的使用　178 二、第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用　183 任務(wù)實(shí)施　195 任務(wù)思考　195 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：分析短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)　195