本案例集源自2023-2024年度上海國際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國廣告市場及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營銷、市場前瞻、環(huán)境社會及治理標準（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實效營銷。針對每一議題，精心挑選了具有典范意義的實戰(zhàn)案例，并通過與廣告公司及品牌方的深度對話，詳盡再現(xiàn)了各案例的策劃初衷、執(zhí)行細節(jié)及最終成效。本書不僅細致描繪了創(chuàng)意的靈光一閃，更深入挖掘了策略構(gòu)思與市場洞察的精髓。這不僅是對2023-2024年度廣告行業(yè)實踐的全面梳理，更是一本為廣告學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)W子、廣告業(yè)者、市場營銷專員，以及對廣告產(chǎn)業(yè)保持熱切關(guān)注的讀者量身打造的實用指南。