本書為市場營銷專業(yè)拓展課程教材，主要針對無行業(yè)知識背景的市場營銷專業(yè)學(xué)生教學(xué)使用，通過對房地產(chǎn)行業(yè)人才需求調(diào)研及行業(yè)主要業(yè)務(wù)板塊劃分，本書從入職必需的房地產(chǎn)行業(yè)基礎(chǔ)知識、房地產(chǎn)營銷策劃、房地產(chǎn)銷售實務(wù)、房地產(chǎn)營銷綜合實訓(xùn)四個維度，將企業(yè)崗前培訓(xùn)的業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容融合到學(xué)校專業(yè)課程教學(xué)體系中。作為市場營銷專業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)拓展教學(xué)模塊課程內(nèi)容，本書強(qiáng)調(diào)行業(yè)知識普及和實踐技能培養(yǎng)，重點介紹了房地產(chǎn)行業(yè)實操環(huán)節(jié)應(yīng)用到的具體知識和業(yè)務(wù)技巧，有助于增強(qiáng)學(xué)生就業(yè)技能，提高房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)適應(yīng)能力。