《營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化》（第二版）是為了滿足新形勢(shì)下我國(guó)高等院校教育教學(xué)改革對(duì)新型專業(yè)教材的需要而編寫(xiě)的，主要以理論和典型案例相結(jié)合的方式進(jìn)行講述。內(nèi)容依據(jù)教學(xué)大綱而編寫(xiě)，共分九章。第一章為導(dǎo)論，主要是營(yíng)銷道德與營(yíng)銷文化相關(guān)問(wèn)題的介紹；第二章對(duì)中外企業(yè)營(yíng)銷道德與文化建設(shè)進(jìn)行比較；第三章和第四章分別對(duì)營(yíng)銷道德與道德?tīng)I(yíng)銷、市

在全球化的浪潮中，跨境電商已成為連接不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的重要橋梁�！犊缇畴娚唐脚_(tái)研究》是一本針對(duì)這一領(lǐng)域精心編寫(xiě)的教材，旨在為學(xué)生、研究人員以及行業(yè)從業(yè)者提供一個(gè)全面、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和研究跨境電商平臺(tái)的框架。本教材導(dǎo)論，對(duì)跨境電商進(jìn)行了概念界定，概述了其發(fā)展現(xiàn)狀和在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的重要性。接下來(lái)章節(jié)中，每章專注于一個(gè)特定的

本教材從四個(gè)知識(shí)模塊來(lái)建構(gòu)數(shù)字廣告及其知識(shí)生產(chǎn)。“基礎(chǔ)知識(shí)模塊”介紹了數(shù)字廣告和數(shù)字廣告學(xué)的基本概念及發(fā)展演進(jìn)。“運(yùn)作知識(shí)模塊”呈現(xiàn)了數(shù)字廣告運(yùn)動(dòng)全流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括消費(fèi)者洞察、數(shù)字廣告策劃、程序化創(chuàng)意、程序化交易、廣告效果與優(yōu)化、整合數(shù)字營(yíng)銷�！笆袌�(chǎng)與產(chǎn)業(yè)知識(shí)模塊”探討了數(shù)字廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)及其管理問(wèn)題。“數(shù)

本書(shū)講解了影視廣告的創(chuàng)作語(yǔ)言、畫(huà)面、聲音、構(gòu)架形式等基礎(chǔ)知識(shí)，從創(chuàng)意、文案寫(xiě)作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡(jiǎn)意賅，案例分析豐富深入，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和實(shí)用性。 本書(shū)既可以作為廣告學(xué)、廣播電視編導(dǎo)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛(ài)好者的學(xué)習(xí)用書(shū)。

本案例集源自2023-2024年度上海國(guó)際廣告節(jié)所匯聚的600余則優(yōu)秀案例，深入剖析并提煉出2023-2024年度中國(guó)廣告市場(chǎng)及品牌視角下的六大核心議題：故事敘述、跨界營(yíng)銷、市場(chǎng)前瞻、環(huán)境社會(huì)及治理標(biāo)準(zhǔn)（ESG）、文化自信與品牌共鳴以及實(shí)效營(yíng)銷。針對(duì)每一議題，精心挑選了具有典范意義的實(shí)戰(zhàn)案例，并通過(guò)與廣告公司及品牌方的

在新媒體時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷方式開(kāi)始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷向新媒體營(yíng)銷的方向發(fā)展。2021年5月，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與國(guó)內(nèi)專業(yè)電商人才服務(wù)商——贏動(dòng)教育共同發(fā)布了《2020年中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)

"本書(shū)共10章，主要內(nèi)容包括電子商務(wù)物流基礎(chǔ)知識(shí)、電子商務(wù)物流信息技術(shù)、運(yùn)輸、電子商務(wù)采購(gòu)與儲(chǔ)存管理、包裝與流通加工、裝卸搬運(yùn)、物流配送與配送中心、電子商務(wù)物流模式、供應(yīng)鏈管理與跨境電子商務(wù)物流。 本書(shū)配套有教學(xué)課件、課程標(biāo)準(zhǔn)、教案、教學(xué)大綱、試卷及答案等立體化資源，可有效輔助教學(xué)。本書(shū)可以作為相關(guān)院校電子商務(wù)專業(yè)的教

本教材特色突出、配套教學(xué)資源豐富、內(nèi)容兼顧行業(yè)前沿與學(xué)生需求。將思政元素挖掘、電商業(yè)態(tài)感知、崗位能力要求等相結(jié)合，符合電子商務(wù)職業(yè)教育課程體系中基礎(chǔ)課程的市場(chǎng)需求。 全書(shū)以電子商務(wù)發(fā)展的歷程與創(chuàng)新趨勢(shì)為脈絡(luò)，關(guān)注其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中的重要地位，以立德樹(shù)人為根基，構(gòu)建了“經(jīng)世濟(jì)民：電子商務(wù)概述”“迭代創(chuàng)新：電

在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者行為模式的轉(zhuǎn)變及技術(shù)的飛速發(fā)展，促使著傳統(tǒng)零售不斷向全渠道零售轉(zhuǎn)型。本書(shū)以探討零售企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)為主線，系統(tǒng)地介紹了零售門店全渠道運(yùn)營(yíng)的策略與方法，共分為8個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括零售行業(yè)與全渠道運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)采集與分析、線下門店規(guī)劃與布局、線下門店商品管理、線上店鋪規(guī)劃、線上商品發(fā)布、營(yíng)銷活動(dòng)

本書(shū)深入探討了數(shù)字時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新變化與持續(xù)性變化，強(qiáng)調(diào)顧客價(jià)值、顧客參與和顧客關(guān)系的重要性。本書(shū)繼續(xù)沿用顧客參與框架，增加了顧客參與工具、實(shí)踐和發(fā)展等內(nèi)容。書(shū)中介紹了公司在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境重大變化時(shí)的策略和方法，包括數(shù)字技術(shù)崛起、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、極端氣候和全球性健康危機(jī)等對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。緊跟數(shù)字概念、技術(shù)和實(shí)踐的革新發(fā)展